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《新媒体营销》课程标准
一、课程基本信息
课程名称：新媒体营销学分：2
课程代码：学时：32
二、课程性质
本课程的教学以培养实用型、技术型人才为出发点，瞄准企业新媒体营销
领域岗位群的实际需要，以职业能力训练为基础，坚持“必需、够用”的营销基
础理论，理论和实践紧密结合，采用多种教学方法与手段，多给学生实践和参与
的机会，提高学生实际动手能力和处理实际问题的综合素质。一方面，培养学生
在移动互联网营销策略运用、企业微博系统运营、微博自媒体打造、新品上市引
爆、微信营销系统全面构建、微信电商实施等方面的实战能力；另一方面，提高
学生基本的沟通协调能力以及较好的自我心态调适能力等。通过以上方式，培养
和提高学生正确分析和解决新媒体营销相关问题的实践能力，以使学生能够较好
地满足微营销相关职业岗位的技能需要，将学生培养成为适应社会真正需要的应
用型新媒体高级营销人才。
三、课程设计
（一）课程目标设计
1．能力目标:
（1）培养学生语言表达、社会交往和沟通能力；
（2）培养学生勤奋学习的态度，严谨求实、创新的工作作风；
（3）培养学生良好的心理素质和职业道德素质；
（4）培养学生学习的热情和兴趣，能进行自主学习，具有良好的变通能力、
创造性思维和批判性思维；
（5）培养学生具有高度责任心和良好的团队合作精神；
（6）培养学生具有一定的科学思维方式和判断分析问题的能力；
（7）培养学生全心全意为客户服务，让客户满意的意识；
（8）培养学生主动搜集素材、阅读资料和利用资源的能力。
2．知识目标：
（1）掌握新媒体营销的基本概念、基本原理；
（2）树立现代的移动互联网微营销理念；
（3）掌握微信营销工作的核心与本质；
（4）掌握多媒体营销多元化发展的新模式；
（5）掌握APP运营、微博营销、微信营销、自媒体运营、活动运营、短视
频营销、SEO搜索引擎营销等的方法；
（6）掌握新媒体运营的具体操作
（7）熟练掌握主流新媒体平台的平台规则、特点及运营技巧
（8）深入理解音频自媒体以及短视频自媒体的运营要点
（二）课程教学活动设计
1．课程内容设计（一般指一级项目编号及名称、内容）
序号项目（模块）名称学时
1新媒体营销认知及策划4
2新媒体广告4
3移动营销4
4APP营销4
5微博营销4
6微信营销4
7短视频营销4
8自媒体营销4
合计32
2．能力训练项目设计（一般指二级项目内容）
能力
编训练
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