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《新媒体营销--营销方法+平台工具+数
据分析》
教学大纲
一、课程信息
课程名称：新媒体营销--营销方法+平台工具+数据分析
课程类别：素质选修课/专业基础课
课程性质：选修/必修
计划学时：22
计划学分：2
先修课程：无
适用专业：本书可作为高等院校新媒体营销课程的教材，也可以作为从事新媒体营销
的相关工作人员的参考书。
课程负责人：
二、课程简介
新媒体营销是一种借助新媒体平台进行营销的方式，不管是个人还是企业，都可以通过
新媒体平台来进行营销，通过优质的内容打造口碑并累积知名度。本书从新媒体营销的角度
出发，先介绍新媒体和新媒体营销的基础知识、新媒体营销内容的设计，然后结合微信公众
号、微博、社群、短视频、直播、写作和知识问答平台等多种新媒体途径展开新媒体的营销，
最后再对营销数据进行分析，帮助读者成为新媒体营销的高手。
三、课程教学要求
序号专业毕业要求课程教学要求关联程度
1工程知识
掌握主流新媒体营销平台的营销方法和策略，快速掌握
2问题分析H
新媒体营销的实战技巧
具备新媒体营销能力，能够针对不同的新媒体营销平台
3设计/开发解决方案H
开展营销与运营工作
4研究M
5使用现代工具M
6工程与社会L
7环境和可持续发展
8职业规范提高新媒体适应能，培养营销与运营能力H
9个人和团队课后练习可以进行分组讨论，分担任务，学习配合H
通过小组发言、提交练习或思考报告增强沟通能力与执
10沟通H
行能力
11项目管理H
以终生学习为目标，不断了解当下流行的各个新媒体营
12终身学习销平台的使用，学习新的营销方法和策略，提高新媒体
营销的综合能力
注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具
体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三
档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程
与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容
章节名称主要内容重难点关键词学时类型
新媒体的概念、特
新媒体与新媒体概述
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