掌握搜索引擎推广课件(共16张PPT)《旅游电子商务》（江苏大学出版社）.pdf

《旅游电子商务》

项目三

旅游电子商务推广

任务三

掌握搜索引擎推广

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任务三掌握搜索引擎推广

任务导入A酒店的搜索引擎推广

A酒店是经济型连锁酒店领域的佼佼者，已经建立了一个先进的在线预订、

支付管理平台。其电子商务运营能力、会员体系等在酒店行业中都处于领先地

位。近几年，A酒店主要通过以下方式进行搜索引擎优化...

(具体内容见P41)

思考

(1)什么是搜索引擎推广?

(2)在上述案例中，A酒店主要通过哪些方式进行搜索引擎推广?

任务三掌握搜索引擎推广

知识链接一、搜索引擎推广的定义

搜索引擎推广是指利用搜索引擎将推广信息传递给目标客户的

一种推广方式。

一般而言，旅游企业推广的信息在搜索引擎中的排名越靠前，

推广效果就越好。

任务三掌握搜索引擎推广

知识链接二、搜索引擎推广的步骤

(一)明确推广目标

例如，如果旅游企业为了销售旅游产品而进行推广，那么整个推广

环节都应该围绕提高产品销量来进行；如果旅游企业为了提高知名度而进

行推广，那么整个推广环节都应该围绕旅游企业品牌宣传来进行。

(二)建设企业网站

旅游企业网站是搜索引擎推广的信息源。目标客户通过搜索引擎进

入旅游企业网站应能吸引客户，激起客户继续浏览或购买的欲望。

任务三掌握搜索引擎推广

知识链接二、搜索引擎推广的步骤

(三)筛选关键词

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任务三掌握搜索引擎推广

知识链接二、搜索引擎推广的步骤

(四)选择搜索引擎

随着互联网的发展，搜索引擎也越来越多，如百度、搜狗搜索、360搜索等。旅游企业可以对搜索引

擎的知名度、客户使用情况、费用等进行综合分析，从而选择合适的搜索引擎。

你常用的搜索引擎还有哪些?谈谈你对这些搜索引擎的看法。

(五)管理推广信息

旅游企业采用搜索引擎推广之后，还要密切关注推广信息的点击情况、企业网站的浏览