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考试卷卷
200——200学年第学期
考试科目：市场调查与分析考核方式：开卷适用班级：
班级：姓名：学号：
一、单项选择（20分）
1、下列哪种市场调查法不属于观察法?()
A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为
C.参加展销会D.寻问商场营业员商品销售情况
2、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）
A、误差大B、系统单一C、范围扩大D、不统一
3、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）
A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究
4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()
A、变化规律B、变化原因C、变动结果D、因果关系
5、潜在购买力通常是指
A．潜在购买欲望B.储币待购者C.价格不满意者D.重复购买者
6、下列哪项不属于常用的市场调查方法
A.市场普查B.市场重点调查C.市场占有率调查D.市场个案调查
7、电话调查是一种非常省力）省时的直接调查法，但它的问题是
A.代表性查B.访问量大C.费用太多D.沟通不畅
8、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的方法是
A.经验判断B.态度量表C.案头调查D.电话调查
9、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。
A.直接B.策略C.立即D.不急于
10、一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。
A.客流量B.商品特点C.商场特点D.调查机构特点
二、多项选择（10分）
1、消费者购买行为调查主要内容有（）。
A.消费者何时购买的调查B.消费者在何处购买的调查C.谁决定家庭购买的调查
D.谁去购买的调查E.消费者如何购买的调查
2、下列哪些产品特别适宜于用专家意见法进行预测?()
A.新产品B.传统产品C.更新换代产品D.高档产品
3、消费者购买行为调查主要内容有（）。
A.消费者何时购买的调查B.消费者在何处购买的调查C.谁决定家庭购买的调查
D.谁去购买的调查E.消费者如何购买的调查
4、市场调查的基本原则有
A.准确性原则B.时效性原则C.全面性原则
D.经济性原则E.前瞻性原则
5、市场调查与预测人员的业务素质能力主要体现在以下方面
A.具有利用各种情报的能力
B.具有对调查环境较强的适应能力
C.具有能分析、鉴别、综合信息资料的能力
D.具有较强的文字和语言表达能力
E.具有较强的创新精神
三、简答题（每题6分，共计30分）
第1页共4页（A）
考试卷卷
200——200学年第学期
考
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