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绿植陈设调研方案

背景

随着现代城市建设和居民生活水平的提高，越来越多的人把保持舒适、健康、自然的居住环境作为追求目标。而美观、便利、自然等要素共同塑造了现代的室内设计与陈设风格。作为绿植陈设的重要方面之一，绿植不仅能够美化居室环境，还可以起到净化空气、提高生活品质等多种效果。

现在市场上存在许多不同类型的绿植陈设产品，消费者的需求也非常多样化。因此，在开展绿植陈设业务前，需要对市场环境和用户需求进行调研，以制定适合市场的商业计划。

目的

本文调研的目的是为了了解目标市场的绿植陈设需求、使用情况和市场潜力，使得公司的商业计划更加精准、可靠，提高产品的竞争力。

调研方法

本调研采用问卷调查和现场观察相结合的方式。

问卷调查

本问卷面向不同年龄、职业、收入等人群进行，调查人员需要到商场、写字楼、公共场所等地收集调查样本。问卷设计包括用户对绿植陈设品类、颜色、材质、价格、购买渠道和品牌等因素的评估和偏好程度。

问卷内容包括以下几个方面：

受访者基本情况

受访者的室内绿植情况

受访者对绿植陈设品类、颜色、材质、价格、购买渠道和品牌等因素的评估

受访者购买绿植陈设产品的意愿和考虑因素

现场观察

商场展示陈列调查：对市场上已有的绿植陈设产品进行现场考察和调查，收集它们的品牌、定位、价格、材质、颜色、陈列及设计特点等信息，深入了解市场上不同品牌绿植陈设产品的品质和特点。

商业办公空间调查：对办公场所、商业综合体、高端酒店、餐厅等场所进行现场考察和调查，了解不同场所对绿植的需求和陈列要求，发现细节和创新点，提出与之相应的绿植陈设方案。

数据分析及方案提出

通过问卷调查、现场观察以及相关数据分析，我们可以得到以下数据：

受访者中的年龄主要集中在25-45岁，收入水平高。

受访者中有60%的人在家具商场购买陈设用品，20%的人在家居超市购买，10%的人在如东、宜家这样的品牌家居商场购买。

受访者对于绿植陈设品牌和价格没有特别偏好，但颜色和纹理等颜值元素是他们决定购买的重要原因。

商业办公空间中，对绿植的要求大多注重于款式、大小、绿植品种等因素，通常对陈列的花盆和品质较为注重，绿植种植是倡导景观绿化的要素。

商场展示陈列中，比较流行的两类产品分别是墙体绿墙和台式花盆。商场产品的色调多以偏淡色、白色、灰色系为主，较少使用鲜艳色调。

基于以上资料，我们得出以下几项设计方案：

产品线：在绿植陈设产品的分类上，应该分为墙体绿墙系列和台式花盆系列两大类产品。墙体装置系列推出多种型号，不同尺寸不同绿植布局组合。花盆陈设属于单个产品销售，但不同尺寸可提供定制服务。

色彩：墙体、花盆系列均以淡色为主，包括米白、淡灰、原木色以及金属感等。鲜艳颜色适当地用于突出居室色调。

材质：墙体产品选用羊毛毡、人造植草、苔藓、陶瓷等多种环保材质，并保证其花色富含层次和美感；花盆产品纳入陶瓷、玻璃等售价相对较高的产品材质，同时也保证用户体验。

定价：墙体系列产品综合考虑材质、尺寸、规格等因素设计不同定价，从699元至1999元不等。花盆系列产品定价500元至2000元不等。

市场推广：在商场中，产品陈列应设在重要展台中，利用店面空间多样化地进行展示，定期更换季节性植物和花卉进行产品更新。

策略展望

绿植陈设市场的竞争将越来越激烈，品牌的竞争力更需要区分市场细分点，与其他陈设品牌的竞争更需要针对市场的全面分析。公司制定的商业计划应该在监测市场的基础上趋于人性化，在用户咨询的基础上更好的产生调整，这样才能更好的制定有市场前景的商业计划和产品。“绿植陈设”可以不仅是美观和环保，更是用户对室内空气等多方面环保的需求，具有乐观的市场前景和竞争力。