快消品行业市场拓展作业指导书.docVIP

快消品行业市场拓展作业指导书

TOC\o1-2\h\u23784第1章市场拓展概述 5

79001.1快消品行业背景分析 5

270291.2市场拓展的重要性 5

88011.3市场拓展的基本原则 5

3334第2章市场调研与分析 6

118152.1市场调研方法 6

17942.1.1文献调研 6

269882.1.2问卷调查 6

220642.1.3深度访谈 6

7822.1.4竞品调研 6

218602.2市场环境分析 6

318042.2.1宏观环境分析 6

297232.2.2行业环境分析 6

136912.2.3市场需求分析 7

276002.3竞品分析 7

146292.3.1竞品分类 7

84742.3.2竞品优劣势分析 7

221552.3.3竞品市场份额分析 7

58192.4目标市场确定 7

315722.4.1市场细分 7

189392.4.2目标市场选择 7

258272.4.3市场定位 7

19205第3章市场拓展战略规划 7

209263.1市场拓展目标设定 7

146353.1.1确定目标市场 7

233673.1.2设定市场拓展目标 7

189983.1.3制定市场拓展时间表 8

87903.2市场拓展策略选择 8

320333.2.1产品策略 8

34333.2.2价格策略 8

235593.2.3渠道策略 8

34593.2.4合作策略 8

35783.3营销组合策略 8

181743.3.1广告宣传策略 8

166763.3.2促销活动策略 8

96813.3.3公关活动策略 8

303053.3.4精准营销策略 8

248553.4市场拓展预算编制 8

172003.4.1预算编制原则 8

204553.4.2预算分配 8

9463.4.3预算监控与调整 9

16815第4章产品策略 9

15454.1产品定位与策划 9

242494.1.1消费者需求分析 9

167354.1.2市场竞争态势分析 9

311044.1.3产品定位 9

323344.1.4产品策划 9

163824.2产品差异化 9

172984.2.1功能差异化 9

297244.2.2品质差异化 9

125754.2.3设计差异化 9

196854.2.4服务差异化 10

13004.3产品生命周期策略 10

282164.3.1导入期策略 10

84844.3.2成长期策略 10

48674.3.3成熟期策略 10

236614.3.4衰退期策略 10

98034.4新产品开发与推广 10

32814.4.1新产品创意征集 10

106404.4.2新产品研发 10

195334.4.3新产品试销 10

315764.4.4新产品推广 10

25064第5章价格策略 10

263245.1价格体系设计 10

130985.2价格策略制定 11

281675.3折扣与促销策略 11

26235.4价格调整与监控 11

2524第6章渠道策略 12

77236.1渠道类型选择 12

143316.1.1线下渠道 12

301476.1.2线上渠道 12

113776.2渠道拓展与管理 12

172216.2.1渠道拓展 12

280006.2.2渠道管理 12

14696.3电子商务渠道 12

44276.3.1电商平台运营 12

262766.3.2社交媒体营销 12

237476.4跨界合作与联盟 12

157006.4.1跨界合作 12

88336.4.2联盟策略 13

12108第7章推广策略 13

84877.1广告策略 13

233797.1.1媒介选择：根据快消品目标消费群体的生活习惯和喜好，选择合适的广告媒介，如电视、网络、户外、杂志等，保证广告信息有效触达。 13

133807.1.2广告创意：创意要紧密结合产品特点和品牌形象，突出产品优势，吸引消费者注意力，提高品牌知名度。 13

120327.1.3广告投放：制定合理的广告