答辩ppt杨天赐毕业论文国内某车企新能源汽车扬州市场营销策略研究.pptx

国内某车企新能源汽车扬州市场营销策略研究;目录;背景及相关概念;;数据来源：汽车之家

2023年

;蔚来汽车是一家中国新能源汽车制造商，成立于2014年，总部位于上海。作为一家创新型的汽车公司，蔚来汽车致力于推动电动化和智能化汽车技术的发展。作为中国新能源汽车行业的领军企业之一，蔚来汽车以其创新性、高品质的产品和服务，以及积极推动电动汽车技术发展的态度，受到了广泛关注和认可。;蔚来汽车制造商，专注于自己的技术，自主研发。针对智能电动车的六大核心技术，即“三电”的马达、电控、电池组，“三智”的智能网关，智能座舱，无人驾驶系统，这些都是由蔚来自主研发的自主知识产权。

根据新智驾透露，蔚来汽车厂商已经将AUTOSAR完全替换成了自主研发的“SkyOS”，并将QNX换成了自主研发的微型核。其自研智驾芯片神玑NX9031、全线控底盘和VMC智算平台、能主动预测联想的NOMI，还有集成式液压全主动悬架、全球首款925V连续波绕组电机，七重安全冗余、46105大圆柱电池和150度电池包以及M车企最具竞争力的充换电系统等等。;到现在为止，蔚来一共有8款车型所有的产品都是纯电动的，产品涵盖的价位区间大多是在三十万元以上的高档车。

截至2023年六月，蔚来在国内已建成了1561个充电站，1.64万个充电桩，以及124万个第三方充电桩。;内容与方法;;·研究方法

问卷调查法：

;·研究方法

文献研究法：;结果与讨论;;（三）促销策略

蔚来公司的营销方式主要是网络营销，通过各种媒介和社交网络进行营销，通过社区运营来实现口碑的传播。蔚来公司在线下的宣传力度很小，主要是通过直营店的市场渠道来进行社区或体验式的活动。

在产品推广上，蔚来公司采取了“全球化”、“不降价”的战略，除了与政府的补贴不同之外，其他产品的价格变化不大。当前的促销主要是增加附加价值或附加服务，或者附带一些小礼品，消费者通常无法直接获得实惠。

另外，蔚来公司还推出了“金融购车计划”和“官方二手车认证”平台，目的是为了吸引消费者，以较低的价格购买正规二手车。

（四）渠道策略

蔚来轿车通过手机软件、蔚来空间、蔚来中心等渠道，将车卖给消费者。与普通的汽车企业相比，蔚来汽车厂商扩大了产品的种类，拓展了自己的业务领域，让它与使用者的联系方式不再局限于有形的产品，而是包括各种与汽车有关的服务、活动等无形的产品，从而扩大了企业和使用者的接触点，这种产品结构也符合公司的经营理念。;结论

;;;;;;;;;随着数字经济的迅速发展，消费者的需求及消费模式发生新的变化，随之衍生出新零售模式。企业在竞争激烈且不断变化的消费市场中，需要快速洞察消费者对于产品体验的新需求，及时调整营销策略。蔚来是新能源汽车行业的领先企业，具有一定的研究意义，本文以蔚来车企为研究对象，运用4P营销理论等市场营销学原理对蔚来车企新能源汽车进行营销策略的分析，并总结营销策略存在的问题，提出相关建议。以期为该车企新能源汽车长久经营提供方法，为造车新势力营销策略的优化提供借鉴性思路，对传统车企营销策略的升级转型提供有价值的参考，为新能源汽车企业营销策略的制定提供一定启发。;致谢;经过半年多论文的写作和修改，将四年学习的理论知识结合到了自身的工作中来，终于完成了本文的写作。在此，我想对我的母校、对我的导师、对教过我的所有老师以及同学们表达诚挚的感谢。在论文写作的整个过程中直到最后定稿，我的导师张文英都给予了我耐心的梳理和指导。张文英导师严谨、开放、清晰的研究思路，谦逊的为人处世态度，丰富的人生阅历，都给我留下了深刻的印象。再次感谢恩师!最后，感谢我的家人和同事，在我读书及论文写作期间，他们给了我支持、理解和帮助，最终才使我得以顺利完成学业。感谢我学习期间遇到的所有善良的人们！;恳请各位老师批评指正！