施露蝶产品上市广告计划与媒体预算分配.pptx

施露蝶产品上市广告计划与媒体预算分配

市场分析及预测

中国-极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场

开放程度越来越高

人口方面-中国的城镇适龄人口（22-45岁）达2.3亿-庞大的消费群体。

严格的计划生育政策要求人们采取更为安全，有效的避孕措施。

”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。

因此，施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。

广告战略

品牌定义：

施露蝶-现代女性的自我保护之道

品牌的个性/形象：

亲近，可信，女人味道。

广告战略

全方位，立体式的传播组合，旨在营造强大的市场声势和宣传攻势

广告战役组合

电视广告-30秒/15秒

报刊，杂志广告-整版/半版/通栏

户外广告-各地主要街道，地铁等

电台广告

店面促销品-海报，桌卡，挂旗...

公关活动

促销活动

广告目标

迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场

树立施露蝶关爱女性健康，关注女性生活的品牌形象。

创意策略

统一的品牌形象代言人

亲切感人的沟通方式以达成与女性情感上的交流，从而培养她们对品牌/产品的长期忠诚度

广告预算

30，000，000元

（99年8月-2000年3月）

预算地区分配

媒体预算分配

电波媒体预算分配

印刷媒体预算分配

中央媒体预算分配

媒体选择（电视）

在各地区的主要电视频道、黄金时间段进行30”或15”的广告投放.

所选择电视节目为：女性收视率较高的电视剧及综艺栏目；以及新闻段的时间。

媒体选择（杂志）

高档女性杂志：

时尚，世界时装之苑，瑞丽，新周刊，新现代画报，

普通女性杂志

女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服饰，青年文摘，网友

医学健康类杂志

家庭医生，健康之友

媒体选择（中央类报纸）

南方周末，中国经营报，中国电视报

健康报，中国医药报...

媒体选择（地方报纸）

当地发行量较大的，阅读率较高的（尤其是女性）晚报、都市报类媒体。

例：北京上海

北京晚报新民晚报

北京青年报申江服务导报

北京广播电视报 上海每周电视报

购物指南

总结

一个崭新，强大的品牌即将在中国隆重登场

施露蝶将会成为女性的保护者，也必将成为女性谈论的话题

谢谢

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2024年10月31日星期四15时00分45秒