李宁品牌策略分析课件.pptxVIP

李宁品牌策略分析课件

?李宁品牌简介?李宁品牌市场分析?李宁品牌策略制定?李宁品牌策略实施与监控?李宁品牌未来发展策略?李宁品牌策略案例分析目录contents

CATALOGUE李宁品牌简介

李宁品牌历史

李宁品牌历史1996年，李宁公司开始实施国际化发展战略。2004年，李宁公司在香港联交2008年，李宁公司成为北京奥所主板上市。运会官方体育用品合作伙伴。

李宁品牌历史2012年，李宁公司启动“渠道复兴计划”。2015年，李宁公司开始实施“互联网+”战略。2018年，李宁公司开始全面推进“单品牌、多品类”战略。

李宁品牌文化以“中国”为核心，将传统文化与现代元素相结合，塑造独特的品牌形象。倡导“积极向上、努力奋斗”的品牌理念，激励人们追求卓越。注重社会责任，积极参与公益事业，为社会做出贡献。

李宁品牌定位0102

CATALOGUE李宁品牌市场分析

目标市场分析目标市场细分目标市场定位市场占有率

消费者行为分析010203消费者需求消费者购买行为消费者忠诚度

竞争对手分析主要竞争对手竞争对手产品竞争对手营销策略耐克、阿迪达斯、安踏等国际知名品牌是李宁的主要竞争对手。竞争对手的产品线丰富，涵盖不同价位和消费群体。竞争对手的营销策略包括明星代言、大型赛事合作、线上线下融合等手段，提高品牌知名度和影响力。

CATALOGUE李宁品牌策略制定

产品策略总结词详细描述以市场为导向，以消费者需求为核心，注重产品研发与设计，追求高品质、高性能、高性价比。李宁品牌在产品策略上注重以市场为导向，通过深入了解消费者的需求和趋势，不断进行产品研发和设计，追求产品的差异化、高品质、高性能和高性价比。同时，李宁也注重与国际潮流接轨，将中国文化元素与国际时尚元素相融合，打造出独具特色的产品。VS

价格策略总结词以成本为基础，以竞争为参考，合理定价，满足消费者需求，同时保持品牌形象与市场竞争力。详细描述李宁品牌在定价策略上注重以成本为基础，同时考虑竞争对手的定价水平，以制定合理的价格。在促销策略上，李宁也注重灵活运用各种促销手段，如打折、满减、赠品等，以满足消费者的需求，同时保持品牌形象和市场竞争力。

渠道策略要点一要点二总结词详细描述多元化渠道布局，线上线下融合，强化品牌形象与用户体验，实现销售增长与市场占有率提升。李宁品牌在渠道策略上注重多元化布局，不仅包括传统的实体店销售渠道，还积极发展线上销售渠道，如官方网站、电商平台等。同时，李宁也注重线上线下融合，通过智能化、数字化手段提升消费者体验，强化品牌形象。此外，李宁还通过开拓海外市场、与国际品牌合作等方式，实现销售增长与市场占有率提升。

促销策略总结词创新促销模式，提高消费者参与度与忠诚度，扩大品牌知名度与美誉度。详细描述李宁品牌在促销策略上注重创新，通过举办各种促销活动、参与国际赛事等方式提高消费者参与度与忠诚度。同时，李宁也注重与消费者互动，如通过社交媒体平台与粉丝互动、发布新品预告等，扩大品牌知名度与美誉度。此外，李宁还注重对市场趋势和竞争对手的研究和分析，以制定更加精准的促销策略。

CATALOGUE李宁品牌策略实施与监控

品牌传播策略实施广告策略公关策略促销策略

市场推广活动实施新品发布会1体育赛事赞助线上线下融合23

销售渠道拓展与维护实体店销售电商平台销售专卖店销售

品牌形象维护与提升品牌定位品牌形象宣传产品质量提升

CATALOGUE李宁品牌未来发展策略

产品创新与升级总结词详细描述

拓展国际市场总结词详细描述

加强数字化转型总结词详细描述

提升品牌形象与价值总结词详细描述

CATALOGUE李宁品牌策略案例分析

产品创新案例：李宁“悟道”系列跑鞋创新点采用了创新的中底材料和结构设计，提高了鞋子的缓震性能和舒适度。采用了轻量化的材料，降低了鞋子的重量，提高了透气性。

产品创新案例：李宁“悟道”系列跑鞋?加入了智能芯片和传感器，可以实时监测和记录运动员的训练数据，为运动员提供个性化的训练建议。

产品创新案例：李宁“悟道”系列跑鞋效果获得了广大消费者的好评，成为李宁品牌的一款明星产品。在市场上取得了良好的销售成绩，提高了李宁品牌的市场份额。

营销策略案例：李宁“中国李宁”系列服饰创新点借助中国传统文化元素，打造了具有中国特色的时尚服饰。采用了多元化的营销手段，包括明星代言、社交媒体推广、线下活动等，提高了品牌知名度和美誉度。

营销策略案例：李宁“中国李宁”系列服饰

营销策略案例：李宁“中国李宁”系列服饰

数字化转型案例：李宁电商平台的搭建与运营010203

数字化转型案例：李宁电商平台的搭建与运营

数字化转型案例：李宁电商平台的搭建与运营

THANKS感谢观看