整合型营销策略的培训讲义之搜索引擎优化.pptx

整合型营销策略的培训讲义之搜索引擎优化

1.0概述

何为搜索引擎优化？搜索引擎优化（以下简称），是近年来较为流行的网络营销方式，搜索引擎优化主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。

1.1的意义搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于效果的意义。仅仅只是网络营销的一种手段，一定不要为了而。现在业界比较普遍的看法是（用户体验）第一第二，最终达到与的统一。因为搜索引擎最终的意愿是尊重用户的选择，也就是用户觉得好的网站排在前列！所以学习的最终目的是忘记。

1.2工作中，可能遇到的问题1.过度优化

2.受到搜索引擎的惩罚

3.网站被K

4.达不到既定的效果

5.排名不稳定

6.网站的片面优化，的短板效应

7.服务器不稳定

2.0策略2.1数据分析2.2域名选择2.3主机选择2.4网站架构2.5设计2.6前端设计2.7网站地图2.8链接策略2.9内容创作

2.1数据分析

把握用户搜索行为： 热门依然明显、长尾查询是趋势、经常使用错别字合理选择关键词： 精准匹配：关键词竞争度、关键词热度挑选关键词的步骤1、确定核心关键词 2、核心关键词的扩展 3、模拟用户思维 4、竞争对手关键词分析 5、利用关键词工具

2.11关键词扩展工具关键词工具：百度风云榜：谷歌热榜：雅虎风向标：

2.12关键词分配网站关键词分配原则：最终页专题栏目频道首页页面关键词分配：最终页：长尾关键词专题页：热门关键词栏目页：固定关键词频道页：核心关键词首页：不分配关键词

2.2域名选择为了避免选择的域名曾经被搜索引擎惩罚，需要对域名历史、收录情况、反向链接进行查询。以确定选择的域名是健康域名。用查询域名历史用查询收录用查询反链

2.21查询域名历史

2.3主机选择服务器要确保稳定、负载、安全虚拟主机确保稳定、所在的服务器站点不要过多，避免服务器上有被惩罚的站点查询该下的网站没有被搜索引擎屏蔽。

2.31查询域名历史

2.4网站架构网站结构设计：1、物理结构：尽量在3层以内根目录：二级目录：三级目录：2、逻辑结构：通过内部链接贯穿

2.41网站导航设计：

2.5设计1、用户体验良好、简洁明了2、静态化3、中部署关键词

2.6前端设计网页头部标签：各页面有独立的标题标题包含关键字。：:3-5个词，不重复：220-240字符代码简洁，符合标准不一味的追求与相分离重要信息避免使用、、、强调标签的使用

2.7网站地图网站地图的目的：便于搜索引擎抓取，增加增快收录1、建立，、、2、建立格式网站地图，方便百度及其他搜索引擎抓取

2.8链接策略对于中小网站来说，内链的作用减弱，外链的需求增加，需要采取多种方法获取外部链接。1、基础内链工作，提高抓取效率，同时有一定的排名作用。2、获取外链交换链接：效率低，不少站长采取的方式链接诱饵：效率高，需要一定的技巧、创意社会化媒体：、、等

2.81内部链接一、内链的优势：大型网站海量的数据使内链的优势远大于外链站内网页间导出链接一件很容易的事情提高搜索引擎对网站的爬行索引效率集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势二、内链的建设的原则：控制文章内部链接数量链接对象的相关性要高给重要的网页更多的关注使用绝对路径

2.82外部链接一、交换链接原则：链接文字中包含关键词尽量与相关性较高的网站交换对方网站的导出链接数量不能过多避免与未被搜索引擎收录的网站及作弊网站交换链接二、制造链接诱饵三、带链接的软文投放

2.821链接诱饵链接诱饵技巧撰写专业性强的话题。幽默性强的话题提供资源下载。反驳权威人物的观点。撰写有深思探讨意义的话题。有目的性的攻击，对象为领域内的专业人士，但要避免恶意攻击。撰写技术类话题。撰写技巧类话题

2.9内容创作对写作人员进行反复培训创造内容先思考用户会去搜索什么重视、写作，否则会有负作用内容与关键词的融合为关键词加入链接很重要为关键词使用语义化标签创造原创内容为热点关键词建立专题避免重复内容采集不可靠

2.91为关键词创建热门话题为热点关键词制作专题关键词相关信息的聚合辅以文章内链导入链接

Thanks！

谢谢11月-2422:34:2122:3422:3411月-2411月-2422:3422:3422:34:2111月-2411月-2422:34:212024/11/222:34:21