年中国免费WAP站点发展状况研究报告样本.doc

中国无偿WAP站点发展情况研究汇报

前言

中国移动互联网是指以中国移动运行商（中国移动、中国联通）网络为基础，以用户手机为终端载体、以数据增值业务为关键手机上网无线互联网络。

WAP是英文WirelessApplicationProtocol(无线应用协议)缩写。它由一系列协议组成，现在是移动终端上网普遍标准。WAP将移动网络和Internet和Intranet紧密地联络起来，提供一个和网络种类、运行商和终端设备全部相对独立移动增值业务。

现在基于中国移动互联网移动增值业务（内容）提供模式有两种：一个是以运行商为主导收费模式，也是现在主流模式。经典代表就是中国移动移动梦网和中国联通UNI-互动视界。另一个就是无偿模式，由部分无偿WAP站点提供，这些站点关键是相对于运行商收费模式站点而言，又称为独立WAP站点。

我们认为，无偿WAP站点是中国移动互联网发展壮大关键原动力。从开始，WAP应用良好发展势头就受到了亲密关注，不少新兴无偿WAP网站也是从中大规模出现。现在中国无偿WAP站点在著名度、内容丰富性等方面尚不能和移动梦网、互动视界，和领先SP相比，但靠着无偿卖点，正迎来新大规模发展阶段。

近一段时间以来，我们感觉有很多不利于中国无偿WAP发展部分炒作。由部分独立WAP站点牵头，加上部分媒体推波助澜，使行业内出现了较为严重浮夸风气。这些网站盲目追求轰动效应，缺乏长久经营、理性发展耐心，而这种夸大宣传和过分炒作也已经扭曲了外界对无偿WAP行业正常判定。

本汇报试图以专业化、国际化定义和方法，结合本身对中国无线增值业务市场发展深刻体会，追踪研究中国无偿WAP站点未来发展趋势，向中国外通信和网络厂商、渠道、金融投资机构提供相关中国WAP产业和市场深刻了解。

汇报全方面深入地刻画了中国无偿WAP产业和站点发展现实状况，提供了中国无偿WAP技术演进、竞争格局、服务发展等方面相关信息和数据，并从多个角度对用户应用现实状况和需求、消费行为特征等进行了深入细致分析，并对中国无偿WAP站点未来3年发展趋势进行了客观估计。其目标在于帮助从业者和政策制订者洞察产业和市场改变、认识竞争环境、把握市场机遇并作出快速有效战略和市场决议。

目录

汇报结论

一、全球WAP站点发展概况

(一)市场现实状况

1、移动增值业务快速发展

2、手机成为继PC以后网络平台

3、WAP站点区域发展不平衡

(二)经典国家和地域发展概要

1、日本：WAP站点发展最领先国家。

2、韩国：互动游戏助力WAP业务成长

3、中国台湾：WAP用户高速增加

二、中国无偿WAP站点现实状况和特点

(一)发展现实状况

1、总量规模快速扩大

2、应用环境初步完备

3、内容建设成为发展瓶颈

4、行业发展浮夸风气渐重

5、黄毒入侵无偿WAP站点

(二)分类结构及特征分析

1、图铃下载类：最成熟WAP服务

2、资讯信息类：最具潜力WAP服务

3、互动娱乐类：高速成长WAP服务

4、无线小区类：培育用户第二大WAP服务

三、中国无偿WAP站点价值链分析

(一)运行商

1、移动电信运行商和无偿WAP站拥有共同利益

2、移动领先，联通跟进，电信起步

3、运行商力推WAP应用

(二)用户群

1、用户群聚类分析

2、用户基础数据分析

3、用户消费行为分析

(三)终端厂商

1、产品性能提升，更新换代提速

2、手机厂商和无偿WAP站点合作成为可能

3、运行商参与手机定制力度不足

四、中国关键无偿WAP站点评价

(一)发展特征分析

1、规模普遍较小，差距开始拉大

2、营销推广不足，业务模式同质化

3、风险投资关注，盈利模式需探索

(二)评价指标体系

1、指标设计

2、评价步骤

(三)领先站点评价

1、领先站点排名

2、领先站点分析

(四)第二梯队评价

1、机会和风险

2、第二梯队分类分析

五、06-中国无偿WAP站点发展影响原因分析

(一)驱动原因

1、无偿WAP本身特征是其发展内在原因

2、运行商不停降低流量费用门槛

3、WAP2.0、3G等技术进步将带来愈加好用户体验

4、更多成熟应用和用户群正在涌现

5、投资涌入为无偿WAP行业注入了生机

(二)阻碍原因

1、硬件条件劣势将影响