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电子商务

关于线上线下融合的农产品电子商务模式的研究

■牛成英兰州现代职业学院

摘要：

在“互联网+”背景下，网络技术在农产品营销中更加现代化，线上线下融合的农产品电子商务模式逐渐成

熟。作为乡村振兴战略的一部分，实施线上线下农产品协同发展的多渠道战略，有利于扩大农产品销售范围，在产品协调、

价格协调、便民协调等方面开展的农产品电子商务发展。但是在实践中仍然存在一些问题，本文就此展开关于线上线下融

合的农产品电子商务模式的研究，以乡村振兴战略，推进四方面协同效应，实施联合农产品营销战略，促进农产品电子商

务的全面发展。

关键词：

互联网+；线上线下融合；农产品；电子商务

我国是农业大国，农业经济历来对国民经济影响很问题。农民在线销售，消除了广告成本，取得了更好的效

大。而由于信息封锁、受教育程度低、缺乏分销渠道等原果，而销售过程消除了第三方中间交易，缩短了供应链，

因，传统农产品销售往往出现流动性不足的问题。随着电提高了贸易市场的效率，进一步降低了农产品的成本，使

子商务技术的发展，我国各行各业都在积极推进线上线农村资源配置更加合理。通过制度的建立和应用，促进

下融合发展，农产品作为农村发展的重要基础，也应积城乡一体化可以保证城乡供需关系平衡，进一步优化资源

极探索电子商务模式的发展方向。农业部门应使用互联配置。

网技术搭建电子商务平台，实现农产品在网络平台上的销3.促进其他行业发展

售，建立农业与信息技术的关系，打破传统的农产品营销线上线下融合的农产品电子商务模式可以定义为以虚

模式，运用互联网技术开创农产品营销新方式，使营销拟网络和计算机为主要媒介，通过数据技术引导资源高效

超越地域限制，为农民和消费者建立沟通渠道。充分利配置的新经济形态，其本质是通过创新数据技术创造经

用互联网技术，在网络平台上进行农产品销售，可以克服济增长点发展的新模式，能够从根本上提高行业的运营管

地域限制，为农村经济发展开辟新机遇，起到推动农业理效率，也是促进国民经济发展的加速器。随着信息技

经济快速稳定发展的作用。术的不断创新，为农业经济和线上线下融合的农产品电子

一、发展线上线下融合的农产品电子商务模式的重要商务模式的结合发展开辟新的机遇。这种情况彻底改变了

作用传统的以人、机器为主的生产模式，转变为基于信息和软

线上线下融合的农产品电子商务模式是指以互联网件的生产模式，其主要是通过数字化平台将农业产品和

和数字技术为重要基础，以网络为载体的新型经济，农业服务传递给消费者，即农业服务数字化，将农业数字化

经济是典型的传统经济。线上线下融合的农产品电子商务的内容从生产扩展到消费，并加以整合和推广，确保供需

模式与农业经济有效结合，可以不断调整优化原有的产一体化整合。这在间接上促进了其他行业的发展。

业经济结构，实现经济高效高质量的发展。但是当前农二、线上线下融合的农产品电子商务模式给农业领域

村信息基础设施薄弱，需要完善配套基础设施，推进战带来的变化

略规划和设计，引入有效释放线上线下融合的农产品电子电子商务平台以在线交易为基础，农业发展得益于网

商务模式活力的创新模式，并将信息技术融入农业经济络技术，形成了线上线下融合的农产品电子商务模式的业

的整个发展链。其可以有效发挥以下作用：态，开始逐渐实现农业经济结构的调整，使农村人口经济

1.促进农村经济信息化建设