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商业研究

基于大数据背景企业品牌传播路径分析

■李贵林龙禹天然气有限公司

摘要：

在信息技术快速发展的背景下，大数据技术也随之得到了快速的发展，并在相关企业中得到广泛运用，取得

了良好的应用效果，使越来越多的企业以大数据技术作为传播媒介对品牌进行传播，以此来对企业品牌经营管理模式进

行优化创新。随着大数据时代的到来，传统的企业品牌传播方式已经不再适应当前的市场发展趋势，使企业在市场竞争中

面临着严峻的挑战。怎样有效地提升企业品牌传播路径已经成为大中小型企业需要重点关注的问题。基于此，本文以大数

据背景下企业品牌传播为主要的探究对象，对其企业品牌传播的现状进行分析，并结合传播现状制定科学合理的应对策

略，以期为企业品牌传播提供相应参考。

关键词：

大数据；企业品牌；传播路径；探究分析

信息技术时代的到来加快了大数据技术的快速发展，业和消费者来说都是至关重要的。因此，要想提升企业

在当前社会发展背景下，大数据技术在企业发展中的应用品牌传播效果，企业应保持诚信和透明，遵守承诺并履

已经成为时代发展的必然趋势，并逐渐延伸到社会各领行责任原则，如公开产品信息、价格和政策，并及时回应

域。结合大中小型企业自身的发展现状与管理进行分析，客户的问题和反馈。为消费者提供高质量产品和服务，树

大数据背景下企业品牌的传播工作已经逐渐成为企业发立良好品牌形象。企业应该不断努力提高产品的质量和性

展的主要工作环节。企业在进行品牌传播工作时，应该制能，并客户提供良好的售前、售后服务。积极利用社交媒

定科学有效的品牌传播策略，以此来优化企业品牌总体体平台和口碑营销，加强与消费者之间的交流互动，巩固

结构形式，加强企业品牌管理工作，帮助企业树立良好的客户关系。企业需为客户提供个性化的关怀，如定期发送

品牌形象，实现企业的可持续发展。因此，在大数据背电子邮件、短信等方式，向客户介绍企业产品的价格、优

景下，企业在进行品牌传播工作时应牢牢把握住大数据技惠情况等内容。另外，消费者的好评和推荐对于建立信任

术，明确企业品牌传播的重要性，提升企业品牌的传播关系和树立良好品牌形象非常重要。

效率。三、大数据背景下企业品牌传播的重要性

一、大数据的概念及特征1.有利于促进企业的长远发展

大数据是指规模庞大、复杂度高、传统数据库管理在大数据背景下，企业品牌传播路径主要依托大数

工具无法高效处理的数据集合。这些数据集合通常具有据技术来对其中的相关数据进行分析、整合，这对于企

三个特点。①体量巨大：大数据包含海量的数据，能够对业品牌传播工作具有巨大的推动作用。在企业品牌传播

企业品牌数据进行分析和处理。②复杂多样：大数据集中，大数据技术的应用能够有效地提升企业品牌的核心

合通常包含多种类型的数据，包括结构化数据，如数据竞争力，其中大数据技术的合理应用能够帮助相关企业

库中的表格数据，以及非结构化数据，如社交媒体的文对品牌进行精准识别，并以大数据作为品牌传播工作的

本、图像和音频数据。③高速增长：大数据通常以指数基础来推进品牌的传播，提升大数据应用的效果。另外，

级别增长，企业在开展品牌传播时应及时处理和分析留大数据在企业品牌传播工作中的应用还能够对企业品牌

存的数据，以获得有价值的信息。大数据的出现给企业带价值进行精准识别，以此来优化企业品牌形象，为企业

来了许多机遇和挑战。通过对大数据的分析和挖掘，企构建新型的品牌，充分实现企业品牌的价值，促进企