2024年新能源汽车品牌影视赞助营销洞察报告-29页.docx

新能源汽车品牌

影视赞助营销洞察报告

百分点舆情中心

报告说明

·研究对象及定义：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌(国内独立品牌及特斯拉)、传统自主品牌、合资品牌，共计97个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽

车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。

·研究方法：本报告以百分点舆情洞察系统的数据为基础，运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，依托百分点科技长期服务政企客户积累的丰富行业知识，为相关领域用户提供行业分析参考。

·数据来源说明：本报告的舆情数据来源为百分点舆情洞察系统，该平台对网站、微博、微信、报刊、APP、视频、短视频等媒体提供7×24小时的全方位舆情监测。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图

表左下方标注。

·数据监测时间：2024年1月1日-2024年9月30日

·国内影视行业市场发展概况

·新能源汽车品牌影视赞助营销情况

目录

·典型案例——蔚来×《沙丘2》

·典型案例——猛士×《蛟龙行动》

·新能源汽车品牌影视赞助营销策略建议

国内影视行业市场发展概况

市场规模：整体呈明显缩水的态势

近年来，国内影视市场呈现持续缩水的态势，市场活力仍有待恢复。剧集、综艺、院线电影的作品上线数量均有下滑，院线电影的票房规

模展现出较强的不稳定性，且相较于疫情之前近650亿的市场规模降幅明显。

2020-2024年国内影视市场上线作品数量2020-2024年国内院线电影市场规模

作品数量(部)-O-票房(亿元)549600■电影■综艺■剧

作品数量(部)-O-票房(亿元)

549

600

470

500

2000

348O

348

O

2991500

299

294

300263

300

243

2151000

215

161200

161

500

100

00

0

20202021

20202021202220232024

数据来源：猫眼专业版，剧集、综艺包含网播和电视作品，电影包含院线与网播作品，统计周期至2024年9月30日

行业舆情：平均日声量超240万条

2024年1-9月，影视行业的舆情声量近6.66亿条，平均日声量约243.07万条。日声量峰值为546.14万条，发生于1月4日，主要受行业活动“微博之夜”的影响，各明星粉丝群体踊跃推荐偶像参演作品，此外同名电影电视剧《三大队》、电视剧《繁花》、综艺《花儿与少年·丝路季》等作品也获得网络用户的热烈讨论。

2024年影视行业舆情声量趋势

信息数量(条)6,000,000

5,000,

4,000,

3,000,

2,000,

1,000,

0

1-11-141-272-92-223-63-194-14-144-275-105-236-56-187-17-147-278-98-229-49-179-30

品牌营销：饮料、食品、互联网行业青睐有加

2024年影视市场仍展现出不俗的商业化能力，在上半年吸引百余家品牌选择将此作为营销阵地，其中剧集的招商能力提升明显，综艺略有下降。饮料、食品、互联网行业对剧集、综艺品类更为青睐，赞助作品数量均高于其他品牌。

2024H1参与赞助剧集品牌数2024H1剧集获得招商作品数2024H1

2024H1参与赞助剧集品牌数

2024H1剧集获得招商作品数

■作品数量(部)—商业化占比

2024H1单部综艺平均招商数2024H1参与赞助综艺厂商数

2024H1单部综艺平均招商数

2024H1参与赞助综艺厂商数

2023H12024H12023H12024H1饮料食品互联网酒类

2023H12024H1

2023H12024H1

数据来源：击壤洞察

新能源汽车品牌影视赞助营销情况

营销格局：频次处于较低水平，与超40部作品产生联结

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