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家具市场调研报告

家具市场调研报告

随着社会不断地进步，报告与我们愈发关系密切，报告根据用途的不同也有着

不同的类型。其实写报告并没有想象中那么难，以下是小编整理的家具市场调研报

告，欢迎阅读与收藏。

家具市场调研报告1

进入九月，随着家具市场的持续回暖，9月的广东家具展会也伴着这股暖流重

彩亮相，由搜狐网家具频道主办、名家具展特别支持的“xx中国家具信心”大型

问卷调查活动也在展会期间正式启动。

本次问卷调查活动于9月4日东莞名家具展开幕当天正式启动焦点房地产网，

问卷调查的问卷设计分为“家具企业版”和“经销商版”两种版本，由来自广东各

高校的20多名大学生志愿者负责向参与家具展的各地经销商、家具企业发放超过

1500份的调查问卷样本，经过统计，本次调查问卷共回收答卷1371份，其中有效

答卷1293份，其中“家具企业版”回收678份，“经销商版”回收615份，答卷

有效率为94。31???卷内容涉及家具企业经营现状、各地家具经销商经营需求等

方面，共设计了25道单选、多选及自选题目。通过这次千人大型问卷调查活动，

活动主办方一方面希望能够更好的了解广大家具企业在xx年的发展状况，及家具

企业在当前的经济环境下最迫切的需求，为今后家具行业该如何进一步发展提供有

力的数据依据；另一方面，也希望能够通过对来自全国各地的经销商朋友的问卷调

查，更好的了解家具行业的市场终端发展状况，了解广大家具经销商的需求和生存

状况，同时为今后家具行业该“如何对经销商进行策略扶持”提供数据基础。问卷

调研分析报告如下：

一、接受调查的家具企业和经销商基本组成状况：

改革开放30年以来，中国的家具企业得到快速发展，每年平均增速达25??

30这样的增长速度，在世界上是绝无仅有的。据了解，中国家具业分为两个行

业，一个是家具制造业，另一个是家具流通业。家具制造业在xx年的产值是6500

亿元人民币，而从事家具制造的企业数量大约在25000家，家具流通业注册的企业

大概为5000多家。

而本次调查的结果显示，在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写

的调查问卷中，市场定位有18??攻高端奢侈品市场、26??打中低端普通市场、

20??要做海外市场、28??要做内销市场、7??以上兼营(图1);而经销商方

面，来自华南地区的比例最高，为29其次是来自华东地区，占了24而华北

和华中地区各占17?15来自东北、西北和西南地区的比较少，只有5??5?

4图2),其中41??受访经销商正在经营两至三家店面，32??在经营单家店面

搜狐网，分别有15?12??营了三到五家店面和五家店以上(图3)。

二、家具企业xx年生存状况：危机中的两重天

而在金融危机到来这一两年里，中国家具业则一直呈现着冰火两重天的景象：

一方面体现在家具出口企业和家具内销企业，另一方面体现在行业内大企业和小企

业上。这样的发展状况在我们本次的问卷调查中，也有了很直观的反应，在我们回

收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中搜狗，有多达48??受访

企业表示与去年同期相比，利润减少；而选择利润增加的企业占25??选择基本没

有变化的有19图4),而经过我们仔细的比对，不难发现，选择利润增加的多

数为内销型企业，而外销型为主企业，有超过80??选择了利润减少。而利润减少

的主要原因，有42??企业选择了市场不景气、产品销售不畅；分别有18??16?

14??企业选择了原材料上涨幅度大，成本增加、国内外订单大幅度下降和国内外

市场竞争激烈。

中国家具协会理事长贾清文也曾在家具展期间表示，现在行业在逐步回暖中，

xx年上半年家具业的生产总值增长了7。7但出口跟去年同期比，下降了9。

38这让出口欧美市场为主的家具企业倍感艰难。

另一方面，从5月份开始，“我们的市场突然转暖，北京的市场很暖，上海也

很暖。我了解的国内一些骨干企业，有的还是30??40??增长。”这也和我们的

调查结果十分的吻合。

而冰火两重天的境遇，在家具经销商行业里也有所表现，但不想家具生产企业

这样明显，在针对经销商的调查当中，有53??受访者表示xx年的终端生存状态

为：趋于饱和，勉强维持经营；而有21??受访者表示xx年市场份额增大，经营

状况良好(图5);而经过分析比对我们发现焦点装修家居网，表示经营状况良好

的受访者，多来自于华中、东北和华北这些受金融危机较小的内陆省份，而来自华

东和华南的经销商，则有近90??择了趋于饱和、勉强维持经