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商业研究

论“流量”旅游消费与商业发展的转型

■张晓丽中共天津市委党校经济学部

摘要：文旅产业的发展已成为启动内需的重要突破点，在文旅行业中，“流量”旅游消费独树一帜，很多消费者因为

网红打卡产生的流量纷至查来，创造了不同于传统旅游地的新景点。人流的集聚就需要商业的支撑，支撑的关键就是商业

经营模式的转型，因为只有商业能够协同加入并在经营模式上适应人们的多层面需求，流量旅游消费才能够实现可持续发

展，从而不断创造出新的商机。

关键词：流量旅游消费；商业发展；转型

随着网络的快速发展，“流量”旅游消费成为一个新红”，流量消费已成为旅游消费中的突显者。

的社会名词，当然此流量并非通信领域所言流量，而是人流量旅游打破了传统旅游模式中的年龄和职业思路，

的社会流动所产生的旅游消费领域的流量。流量的产生硬成了全社会关注的模式。流量旅游形成的直接背景是人们

件源于网络信息的建设，互联网已逐渐成为推进旅游产业为了满足好奇、好学、探险、挑战、产生自豪感等心理活

现代化发展的重要动能；软件则源于人们对生活的热爱，动行为的外在表现，并在可观的同时能够可感和可参与，

在这种热爱中，流量旅游也随之产生，并与消费实现了自满足了消费者品质化和多样化需求，已不局限于原来仅可

然耦合。在流量为王的时代，这些新型文化消费业态、消观的旅游景点。消费者通过获得全方位新奇的体验，使

费模式和消费场景的频现，就促使文旅行业必须把握这自身感官得以放松和愉悦。

样的趋势和机遇，把“流量”真正变成“留量”，以实现随着农文旅、商文旅的深度融合，流量旅游对启动

旅游产业结构变迁对内需启动和经济增长的引领，从而促人们的消费意愿，激发市场主体的发展活力意义重大，正

进相关产业的高质量发展，进一步推动商农文旅深度融如国家文化和旅游部有关部门负责人所言，“当前旅游

合的消费升级。消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注

一、流量旅游消费的特点和趋势重精神文化享受”。流量旅游消费的出现对促进旅游产

“流量”旅游消费的发展，在一定程度上已成为带动业发展、提振社会信心具有重要作用，如“国风汉服旅

全面消费的引擎，无论是淄博的烧烤、贵州的村超，还拍”“相约看展旅游”“露营旅游”“跟着演出去旅游”等

是洛阳的牡丹、天津的跳水，本是一种简单的正常生活行新业态，越发受到当下消费者的喜爱。比如贵州开展的

为，但却形成了流量旅游消费的“暴击点”，进而带动了相“村BA”和“村超”已火爆出圈，在这一流量旅游的基础

关产业消费局面的形成。随着人们生活质量的改善，人们上，开辟了2日游至7日游的体育精品旅游线路，一些其

越来越向往精神生活方面的愉悦，而旅游消费就是人们为他看似不相关的产业甚至也搭上了“村超”的班车，例如

满足自身物质和精神需求，在旅行游览过程中形成的一种“去榕江村超看球，到贵阳某某楼盘买房”。可见这种乡村

更高层次的行为，这一行为的出现通常是在经济发展到一体育旅游事业，对调整乡村经济结构非常有利，可以推动

定程度，特别是满足了基本生活需求之后，形成的更高层乡村文化向多元化方向发展。网络的力量真正转化成了现

次消费。实行动，使得货运物流、地图导航和旅游平台等产业顿时

众所周知，旅游已成为提升生活品质的一种休闲方火爆，从某种程度上说，流量旅游可谓直接推动了服务业

式，且“人从众”的旅游也已成了常态，人们透过旅行活的工业化发展，使得技术进步的经济贡献在旅游产业领域

动获得了深层次的生命感受。正如有研究者指出的那样，中凸显得更加明显。

“旅游消费成为大多数人满足个人内心精神需要的一种方流量旅游消费打破了传统固有消费模式，人们在创

式，旅游消费升级正成为未来整个社会甚至世界的一种造和发展新业态消费方面成了旅游产业的推动者和参与

流行的发展趋势”。通常来说旅游消费包括保健性、基础者。科技创新与旅游产业发展的同频共振，持续促进了旅

性、文化性、享乐性和纪念性等类型，不同类型的旅游游产品升级迭代。可以说传统的旅游是固化的，但流量

模式同旅游者的经济能力、兴趣爱好、年龄结构密切相旅游却是动态的，传统旅游消费有些是不情愿的，但流量

关，所