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广告开题报告

广告开题报告

在当下这个社会中，大家逐渐认识到报告的重要性，其在写作上具有一定的窍

门。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家收集的广告开

题报告，欢迎阅读与收藏。

广告开题报告篇1

1、论文研究背景和目的

中国和韩国无论从历史上还是地理上有十分密切的关系。从地理位置上看，两

国也十分接近。长时间以来，双方也都在经济、社会和学术等不同的领域影响彼

此。但尽管联系紧密，均属于东方文化圈的两个国家却经历了两个不一样的现代化

方式和过程，因而文化差异很明显并且确定存在。xx年12月，中国加入了wto,

世界经济格局发生了重大改变，世界市场愈加开放。

而对于全球品牌来说，鉴于中国市场强大的购买力和迅速发展的经济实力，更

是不容小觑。韩国虽然处于中国与日本的地理位置中间，并且从古时侯，儒家文

化、汉字文化和佛教文化也均受到了中国的影响，但是现代化以后，全球化加速发

展，韩国发达的系统，以及作为高附加值产业的it行业的发展，韩国也逐渐成为

世界市场中非常重要的一部分。这样两个十分重要但文化差异也比较大的目标市

场，必然是全球品牌在国际化战略中必须优先考虑的，因为全球品牌制作国际广告

并在目标市场投放广告的过程，是与消费者接触十分紧密联系的过程，所以如何令

两种不同文化圈的消费者如何受用是个值得思考的问题。

中国加入wto后，国外品牌进驻中国的门槛降低了，技术和媒体的发达也令消

费者对外国文化接触的机会变多，对产品的捕捉能力也增加了，但是文化差异的存

在仍然对于广告产生的效果有重大影响。因而尽管在全球化时代，全球品牌的广告

活动仍面临许多困难。现如今，全球品牌在中国市场中的占有率在很大程度上成为

了其在世界市场位置的衡量标准。所以许多全球品牌在中国本土上建了自己的工

厂，因为要抢占市场，获得先机；韩国市场比中国市场要小，但是韩国的消费者对

于新产品的出现和技术的变化很敏感，而且，韩国消费者对于产品的判断也十分严

格与客观，消费者对产品的反馈也十分及时，因而新产品成功的几率，可能很大程

度上由韩国市场的成败来衡量。由此，很多品牌倾向在韩国建立研发中心。

综上所述，中国和韩国的市场在世界市场中都有十分重要的位置，所以全球品

牌若想开展有效率的国际广告活动，必须要十分重视中韩两国市场消费者的受用程

度。

研究背景

现如今，企业的营销活动正逐渐走向全球化，所以广告也逐渐国际化。每年都

有更多的世界品牌想要在两国市场中分一杯羹，全球品牌的市场攻略也是却来越积

极，广告作为市场宣传的有力工具，国际广告越来越得到重视。和通信技术的发达

拉近了国家间的地理距离，国与国之间的贸易和文化间的交流也逐渐联系密切。媒

体的多样化使得消费者可以接触到更多样化的广告信息，尤其是互联网的发展更是

改变了消费者所处的媒体环境，首先使得他们可以主动搜集到相关产品的多方信

息，其次使得他们对于外国文化的接触更广，适应力和融合度也得到提高。这两方

面对于全球品牌的市场宣传战略起到了很重要的影响，即需要更多从消费者的角度

去考虑，对于全球品牌的广告战略来讲，就是需要充分满足消费者的欲求。

总的来说，市场的全球化和消费者与企业之间互动性的提高，更需要信息在广

告主和消费者之间有更好的传达方式。

在国际市场里，为了确保消费者与企业之间更良好的互动，国际广告作为一种

非常重要的手段逐渐得到重视。所谓的国际广告，其定义是全球知名品牌生产的产

品销往世界各个国家，为了提高销售量而做的广告，它既包括针对本土的全球广告

也包括多国通用广告。

国际广告的最终目的是形成不同国家的消费者对一个全球品牌相同认知，从而

有效地管理消费者。但是，若想达到这一目的并不容易，因为不同目标国家的消费

者间的文化特征或者维度均不一样，因而多国通用广告逐渐式微，更加针对本土文

化特点的广告成为必须。鉴于这点，国际广告战略必须是一项长期的过程，了解不

同的文化，价值观和环境和消费者对于欣喜地接受能力是目前最重要的任务。而若

要制作出更有效果的国际广告，分析现今存在的国际广告无疑是十分重要的一步，

即通过分析现今流行的国际广告，得出其成功的原因或者失败的原因，从而为制作

更进步，更有效率的国际广告奠定基础。

应文化的影响。另外，市场环境由于处在大的文化背景中，也是由当地的文化因素

决定的，因此，广告的制作需要考虑市场环境的不同，也因而需要考虑到文化特征

的不同。

言语(verbal)广告需要