品牌手册丨汽车品牌 坦克汽车品牌手册.doc

铁汉柔情

全球潮玩儿越野品牌坦克

01

品牌前言

品牌渊源/品牌使命愿景

02

品牌故事

定位主张/目标用户/logo/IP形象/品牌代言人/品牌TVC

03

品牌实力

技术内核/坦克平台优势/设计理念/产品序列/商业模式/

渠道布局/无边界生态圈/用户运营机制

04品牌打法

品牌大事件/营销玩法/结束语

Part1品牌前言

品牌渊源/品牌使命愿景

品牌渊源

生而逢时

坦克的诞生，开辟了中国汽车全球化的向上突围新路径。是顺应消费市场需求大势之所为，它挖掘了市场存量时

代的新蓝海，激活了长城汽车品类创新的新动能！

品牌使命愿景

全球越野第一品牌

生而全球、全民共创的坦克，以铁汉柔情品牌主张开启了全新品类

市场，致力于成为全球越野第一品牌。未来，坦克品牌将引领中国越野汽车品牌向上突破，成为走向全球的先行者。

Part2品牌故事定位主张/目标用户/logo/IP形象/品牌代言人/品牌TVC

品牌定位

全球潮玩儿越野

一举突破越野SU与城市SU之间的壁垒满足潮流时尚、个性化的出行需求让用户与坦克一起“硬核出征、潮流带感、走向巅峰”

品牌主张

铁汉柔情

构建与用户的情感联系纽带兼顾越野、舒适性，集两者之长

将智能豪华和越野体验完美结合，带给用户刚柔并济的驾乘体验

品牌主张诠释

车人场景

?铁·硬核越野实力

?刚毅的外在?豪放的欢聚场

?柔·舒适豪华体验

?柔情的内核?柔情的主舞台

?情·用户关爱精神

品牌目标用户

挑战自我的

专业硬核玩家

有进取心的

社会商务人士

希望乘风破浪的

新女性

是圈内的资深老炮和领

队，做事细致认真，拥

有专业装备与技能。车

是他们的工具，更是他

们的伙伴何兄弟。

不走寻常路的

个性改装玩家

内心足够强大，不在意

别人异样眼光。用车场

景多元，渴望扩大生活

半径。重视个性用车，

偏好原创风格，改装注

重性能和外观。

身处上升期，进取，有

野心，始终渴望下一个

可能。用车场景多元，

上午会谈，携家人出游，

自驾探索等。无论事业，

生活，用车，希望面面

俱到。

渴望自由的

都市追梦人

在都市打拼，坚定追寻

梦想。渴望有一台精致

不失越野范儿的车，既

能满足日常通勤需求，

又能让日常不再寻常。

强大、独立、自信，

飒爽面对生活挑战。

渴望一辆“铁汉柔情”

的车，陪她们乘风破

浪，带来舒适愉悦和

新奇的刺激。

让情怀落地的

悠享者

历经生活风雨，终于有

时间和实力让情怀落地。

渴望一辆安全妥帖的汽

车，即可游览奇趣，也

可舒适享受。

品牌logo解读

心怀用户，刚柔并济

坦克Logo由“T”和“U”两大字母组成。T代表坦克（TANK）

品牌、科技（Technology）和潮流（Trend）的定位，U代表用

户（YOU）和共创（United）。坦克Logo的设计呈现完美诠释

坦克品牌“铁汉柔情”的情感表达，流露君临天下傲视群雄的霸

气，以及兼济天下的绵绵情怀。

坦克品牌代言人

张涵予/实力影帝

坦克品牌共鸣者，最具铁汉柔情气质的实力派演员

虚拟IP坦克侠

超智慧（TANK）T型智控区

黄金动力组合

高压高效高适应，都市与自然完美兼顾，用超燃

实力满足不断向外扩张的探索野心。

汇聚未来智慧的中心，超智能算法能提供最优的解决方案，

提前智能预测并满足未来美好生活的所有愿望。

中式几何动态美学

外方内圆，时尚与古典相结合，棱角分明的切割面搭

配对称式的方正外观；刚柔并济，不拘于外放的流动

高科技智能科技系统

凝聚高科技、高能量、高智慧的能量晶体，是坦克侠

力量的核心来源，也是开启未来生活的启动键。

美感，不限于内在的精致质感。

高刚性钢腹履带

硬核关键圆轴

是串联坦克侠力量的关键，与身体巧妙结合，给予其

强有力、灵活、稳定的战斗能力。

强缓冲，高灵活，

无惧各种环境，时刻全速出击。

CCO超智能蠕行模式

智能检测周边环境，自动调整最

高性能硬核地盘

出色的通过性，面对各种地形仍无惧挑战，为探

索未知地形的好奇心提供最稳定坚实的保障。

佳模式，有我为你尽心护航，各

种极端地形也能尽兴撒野。

品牌TVC

Part3品牌实力

技术内核/坦克平台优势/设计理念/产品序列/商业模式/渠道布局/无边界生态圈/用户运营机制

技术内核

技术实力积淀

?中国第一、全球领先的智能专业越野平台

最灵活平台架构/最强动力组合/最强越野配置/最智能越野系统

?全球严苛验证测试

76种路面专业场地强化验证/总超600万公里路况确认验证/6大国际顶尖实验室验证/11项全球领先试验验证

?七国十地全球化研发