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营销策略

数字经济背景下企业市场营销策略转变研究

■李宗梅云南经贸外事职业学院

摘要：随着数字经济的快速发展，企业市场营销面临巨大的挑战和机遇。本文旨在研究数字经济背景下企业市场营

销策略的转变，并探讨其对企业发展的影响。首先分析了数字经济对市场环境和消费者行为的影响，深入剖析了企业市场

营销策略转变的背景和动因。其次探讨了数字化营销工具的应用和影响，包括社交媒体营销、移动营销、数据驱动的营销

等。最后总结了数字经济背景下企业市场营销策略转变的启示和建议，希望对相关研究和实践有所启发。

关键词：数字经济；企业市场营销；转变研究；数字化营销工具；影响与应用

一、引言数字经济稳定、健康发展。

在数字经济时代，互联网技术的迅猛发展极大地改2.数字经济对市场环境的影响

变了企业的市场营销模式。传统的市场营销方法已经不再数字经济是信息时代的产物，利用数字技术和互联

适应当今的商业环境，企业必须主动应对这一挑战，转变网平台，以信息为核心，推动经济的数字化、网络化和智

市场营销策略以满足数字时代的要求。在数字经济时代，能化发展。数字经济对市场环境产生了深远的影响，体现

企业需要更加注重数字化营销。传统的广告宣传渠道，如在以下几个方面。

电视广告、报纸广告等逐渐失去了对消费者的吸引力。相数字经济改变了市场的运营方式。传统市场以实体

比之下，通过互联网渠道进行数字化营销将成为主流。企经济为主导，交易活动依赖于实体场所和纸质文件，效率

业应充分利用社交媒体、搜索引擎优化和电子邮件营销相对较低。而数字经济通过互联网平台的在线交易，实

等工具，通过定向广告和精准营销来吸引目标受众。与此现了线上线下一体化运营，推动了市场的无缝连接。通过

同时，通过大数据分析和人工智能技术的应用，可以更好数字经济，企业和消费者可以在全球范围内进行跨境电子

地了解消费者需求，优化产品定价和促销策略，提升市场商务，加速了商品、服务和资金的流通速度，提高了市场

竞争力。的灵活性和效率。

可以预见，数字经济时代下企业市场营销策略的转变数字经济促进了市场竞争格局的重构。传统经济时

将对企业发展产生深远的影响。因此，企业在数字经济代，市场参与者受制于信息不对称和地域限制，进人市

时代需要不断探索创新，灵活调整策略，适应数字时代场的难度较高。随着数字经济的发展，信息的透明度得到

所要求的市场营销模式。了提升，市场参与者之间的信息不对称逐渐减少，使得新

二、数字经济对市场环境和消费者行为的影响兴企业和个人创业者能够更加容易地进入市场。这种市场

1.数字经济的定义及特点格局的变化带来了更激烈的竞争，推动了行业结构和市场

数字经济是指以信息技术为基础，通过数字化的方份额的重新洗牌。

式进行生产、交流、分配和消费的经济活动的总称。它是数字经济影响了市场环境的监管和权益保护。数字

信息社会和网络时代经济发展的必然产物，具有以下几个经济的快速发展给监管部门带来了新的挑战。传统监管

显著特点。模式可能无法适应数字经济的发展需求，需要制定相应

数字经济具有高度协同性。随着信息技术的不断发的法律法规和政策来规范数字经济的运营和发展。同时，

展和普及，不同地区、不同产业、不同企业之间的信息交数字经济也涉及大量的个人信息和数据流动，对个人隐私

流和合作越来越频繁。通过数字平台、云计算、大数据和数据安全提出了新的保护要求。因此，保护用户权益和

等技术的支撑，各个主体可以更加高效地共享资源、协同数据安全成为数字经济发展过程中不可忽视的重要任务。

创新，形成整体效益的提升。3.数字经济对消费者行为的影响

数字经济强调信息价值。在数字经济时代，信息的