直播电商运营 课件 项目一 走进直播电商.pptx

直播电商运营

目录contents走进直播电商01直播电商技能储备02直播电商内容策划03行业PPT模板/hangye/直播预热引流04进行直播活动05直播复盘优化分析06

任务情境20岁的小文，就读于某大专院校电子商务专业，在校学习这几年，正值直播行业火热发展。临近毕业，学校组织学生进行毕业实习，小文一心想在直播电商领域大展拳脚，所以努力寻找相关企业、相关岗位的招聘资源，力争能在实习期间努力学习，积累经验，毕业后回老家创业，通过电商直播平台的直播带货帮助父母销售家里的特产，通过自己的奋斗，为家乡发展，农村致富出一份力。01走进直播电商

知识目标掌握直播电商的概念。理解直播电商人、货、场三要素的内涵。了解直播电商的发展历程和趋势。了解直播电商产业链的构成要素。掌握直播电商平台的类型及特点。熟悉主流直播电商平台。素养目标了解直播电商行业的相关法律法规。树立依法直播、依法经商的职业理念。技能目标学会从人、货、场角度分析电商直播活动。学会判断直播电商平台的类型。能够完成验证、入驻淘宝直播平台。01走进直播电商

任务一初识直播电商

任务描述小文将自己的想法告诉了父母，父母觉得小文能从事一份稳定的工作，自力更生就是他们最大的心愿，他们不愿意小文回到农村老家，也担心主播这一工作吃的是青春饭，职业生涯的生命周期较短，想让小文放弃这个想法。小文觉得要让父母理解自己的创业想法，必须先让父母了解什么是直播电商，直播电商这个行业的发展前景如何……

知识储备一、直播电商内涵近几年，直播电商由于不需要消费者聚集而凸显价值，迅速成为电商界的黑马。这种模式改变了传统电商无法直接交流、有问题无法及时解决的痛点，打破了线上线下边界，拉近了店家、直播、消费者三者之间的距离，为消费者带来了丰富、直接、实时的购物体验，受到众多消费者的青睐。那么，到底什么是直播电商呢？

知识储备一、直播电商内涵（一）直播电商的概念2021年4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，将直播电商阐释为：通过互联网站、应用程序、小程序等，以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式开展营销的商业活动。

知识储备一、直播电商内涵我们也可以将直播电商理解为：在互联网上通过现场直播的方式售卖商品或服务，把线下或者电商平台的店铺转换到直播间的新的商业活动模式。直播为电商赋予了新的发展动能，阿里、拼多多、京东等传统电商平台增加直播模块，探索电商内容化，通过直播增加电商平台流量；快手、抖音等短视频平台增加电商模块，探索内容电商化，为已有流量变现寻找新途径。

知识储备一、直播电商内涵（二）直播电商的三要素：人、货、场货、场、人场、货、人人、货、场

知识储备一、直播电商内涵（二）直播电商的三要素：人、货、场从消费者升级到了主播+消费者从卖场升级到了多样化场景从标准工业品升级到个性化产品人货场

知识储备二、直播电商的发展历程与趋势（一）直播电商的发展历程图1-1我国直播电商发展历程

知识储备二、直播电商的发展历程与趋势（二）直播电商的发展趋势中国互联网络信息中心2022年发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，占网民整体的70.3%。其中，直播电商用户最多，为5.15亿，占网民整体的48.2%，如图1-3所示。

知识储备二、直播电商的发展历程与趋势（二）直播电商的发展趋势图1-3网络直播用户规模及使用率（2018-2022年）

知识储备二、直播电商的发展历程与趋势（二）直播电商的发展趋势1.直播电商平台加速向农村市场“下沉”当前，农村电商正为三农发展注入新活力，带动乡村振兴提速。直播电商于乡村振兴最直接的意义，就是帮助农产品、乡村文化旅游产品以及其他乡村特色品链接大市场，通过大量曝光与主播信用加持，从而促进乡村产品销售，提升乡村收入水平。据统计，自淘宝直播2018年启动“村播计划”以来有超过11万农民主播在淘宝累计开展直播330万余场，带动农产品销售超过150亿元。

知识储备二、直播电商的发展历程与趋势（二）直播电商的发展趋势图1-4农产品网络零售额及增长率（2017-2022年）

知识储备二、直播电商的发展历程与趋势（二）直播电商的发展趋势2.注重品牌化发展道路能否长期地为消费者提供价值，是商家首要解决的问题。在未来，直播电商将通过品牌孵化来实现更大的价值，形成竞争力。通过充分挖掘商业价值和消费新动能，让更多