《网店运营与管理》教案 第五章 网店营销推广.docxVIP

《网店运营与管理》教案05

课题（项目、章节）

第5章网店营销推广

5.1网店促销活动与营销工具

5.2站内付费推广

5.3站外引流推广

课时

6

授课地点

授课时间

授课方式

理论课（√）、实践课（）、实习（）

教学

目标

方法

手段

教学目标：了解网店的促销活动；了解站内付费推广；掌握网店的营销工具。

教学方法：讲授法、案例教学法、项目教学法

教学手段：多媒体教学

重点难点

教学重点：掌握微信与微博营销推广；掌握短视频营销推广；掌握直播营销推广。

教学难点：运用网店营销推广的相关知识分析问题、解决问题

教学过程与内容

教学环节设计

课堂准备（5min）

第一次课，公布本门课程课堂纪律；

采用抽签的方式将班级分成2个学习小组并重新安排座位。

课堂讲授（30min）

对整门课程做简要介绍；

对重点难点及学生的薄弱环节进行知识点补充讲解，突出课程思政。

知识内容：

一、网店促销活动与营销工具

1.网店的促销活动

2.网店的营销工具

二、站内付费推广

1.直通车

2.钻石展位

3.淘宝客

三、站外引流推广

1.微信营销推广

2.微博营销推广

3.短视频营销推广

4.直播营销推广

项目实训（25min）

任务1：“天天特价”淘宝活动推广

任务描述：1．对学生进行分组，每个小组3-5人，以小组为单位进行讨论；

2．随着淘宝店铺间竞争的日益加剧，参加淘宝平台举办的各种活动，成为店铺成长的必备手段。“天天特价”作为店铺运营中不可缺少的营销手段，不仅能为店铺带来更多的流量、人气和销量，还能帮助店铺积累客户源。本实训以“天天特价”活动为例，学习参加活动的详细流程。淘宝“天天特价”是针对小卖家开展的营销活动，也是买家享受优惠的地方，请同学们收集并整理“天天特价”对店铺和报名商品的要求，并参加“天天特价”活动。

3．每个小组将讨论结果做成PPT，派1名代表进行演示；

4．教师给予评价。

展示评价（20min）

（1）组织小组成员完成实操项目成果的展示陈述，每组陈述时间控制在5分钟左右；

（2）学生汇报完毕后，教师进行点评；

（3）教师与学生依据评分标准给每个小组的成果作品与展示陈述评价打分:满分100分，作品文案80分，展示陈述20分。

复盘反思（10min）

（1）总结本次课重点难点，突出课程思政内容。

（2）组织学生总结本次课的收获：

①知识盘点：分享你阅读过的有关案例，讲讲你的收获？

②方法反思：在完成本章学习和实训的过程中，你学会了哪些分析和解决问题的方法？

③行动影响：在完成本章学习和实训的过程中，你认为自己还有哪些地方需要改进？

以上情况，在本节课的教学活动中，以激发学生兴趣为指导原则，以团队合作为主要形式

课前准备

（5分钟）

新课讲授

（30分钟）

项目实训

（25分钟）

学生展示

（20分钟）

教师总结

（10分钟）

作业

简述微博营销推广的技巧。

教学小结

通过教学，使学生能够对网店营销推广有所了解。

2023-2024学年第一学期课程教学总结

系（部）

管理学院

课程名称

跨境电子商务物流

主讲教师

隋东旭

计划执行情况

该课程教学原计划：

总课时48学时，其中理论32学时，实验（实训）16学时。

该课程教学执行情况：

总课时48学时，其中理论32学时，实验（实训）16学时。

教学效果分析

存在的问题

（课程设置、课程内容、实验实训条件、教学方法与手段等方面的问题）

课程建设建议

系部总结

系（部）主任签字：

年月日