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旅游策划成功案例分析成都宽窄巷子课件
(一)
旅游策划成功案例分析成都宽窄巷子课件
随着旅游业的发展，旅游策划成为了各大旅游企业的重要环节。而在
国内旅游市场中，成都宽窄巷子的开发与营销被广认为是一项旅游策
划的成功案例。本文将从市场环境、市场需求、目标群体、策略及实
施等方面进行分析、总结成都宽窄巷子的旅游策划成功之处。
一、市场环境分析
成都市是中国四大特色旅游城市之一，是华西地区的政治、经济、文
化中心，因其便利的交通和优越的地理位置、得天独厚的气候特色、
丰富的旅游资源而作为旅游胜地被誉为“中国四大旅游名城”之一。
然而当时的成都市旅游市场一直局限于传统的景点及美食文化，缺乏
城市文化的深度体验。成都市旅游局的市场研究与分析得出所得的结
果表明，成都游客旅游意愿和满意度主要来自游览名胜、观赏文化娱
乐表演。因此，成都市的旅游市场需要一条真正意义上的“老城区民
俗文化街”来完善旅游市场的供给结构。
二、市场需求分析
在旅游市场保持势头的前提下，成都市旅游部门决定开发宽窄巷子，
以丰富成都旅游市场的供给结构，进一步挖掘成都市的文化底蕴，满
足游客对深度文化体验的需求。此外，市场调查还发现，新兴的中产
阶级和年轻人对旅游的品质和文化体验的要求越来越高，他们更加注
重旅游的互动性、自由性和情感共鸣性。
三、目标群体分析
成都市确定的目标群体是年轻消费者，包括年轻情侣、朋友、年轻家
庭等群体，他们渴望在旅游中发掘城市的历史和文化底蕴，喜欢寻找
当地的特色和故事，通过各种沉浸式体验和互动的方式来体验城市文
化。同时，宽窄巷子也是传统老成都的代表，吸引了老年游客的青睐，
将年轻人和老年人都纳入了目标群体。
四、策略及实施分析
成都市旅游部门重点打造了一个集深度文化体验、现代消费、居住以
及商业娱乐功能于一体的旅游目的地，构建了独具巷子特色的老成都
元素，吸引了不同年龄、兴趣爱好和文化背景的游客。为此，成都市
完善了周边基础设施，提高交通便利性，通过全媒体及线上线下媒体
集中宣传、推广和传播，强调宽窄巷子的文化氛围和人文魅力，建立
了一个深受游客欢迎的旅游目的地，创造了可观的经济效益和社会效
益。
总的来说，成都宽窄巷子的旅游策划能够在市场中分得一杯羹，其成
功的关键在于市场研究与分析、目标群体和需求分析、及策略及实施
的全方位结合，切实解决旅游市场存在的问题，强调文化体验和互动
性，形成了一种流行的旅游模式。
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