陶瓷市场调查报告(真题3篇) .pdfVIP

勤

学乐施积极进取（页眉可删）

陶瓷市场调查报告（通用3篇）

陶瓷市场调查报告1

（一）从陶瓷产品研发设计角度来看

对于传统制造业如陶瓷行业，设计是企业远离模仿，形成差

异，走向创造，创立品牌的重要途径，设计可以创造市场。国外

相关资料显示，工业设计对产品成功贡献率达到60%左右。从走

访调查研究来看，景德镇的大型企业，如唐龙等，都注重产品的

自主研发和设计，都有自己的设计团队来完成新产品的设计，每

年投入的研发费用占销售额的4%左右，但是占景德镇大多数的

中小型企业，由于资金和精力的限制，研发设计投入费用很少，

设计人员甚少，所以产品缺乏自主创新，仅靠模仿而来的产品，

其市场占有率非常之低。

（二）从原材料和生产加工角度来看

陶瓷产品的生产需要经过原料车间、成型车间，施釉车间，

烧成车间，检包车间的各个生产工序，所以生产陶瓷产品是一个

复杂的过程，目前景德镇陶瓷企业，已经逐步实现了生产的机械

化及陶瓷机械设备供应一体化的大好趋势，景德镇几大陶瓷机械

设备生产厂家都为景德镇陶瓷生产提供机械设备；陶瓷生产用原

材料特别是优质矿物质原料，属于不可再生资源，越用越少，景

德镇陶瓷生产原料也有供不应求的现象，有些甚至要从其他地区

采购原材料，加之近年来，运输成本不断攀升，无形之中也增加

了生产成本；景德镇陶瓷企业已基本告别煤烟，使用压缩天然气、

煤气等替代原燃料，减少了大气污染治理的压力，给陶瓷产业的

快速发展带来了新的机遇。

（三）从市场营销角度来看

景德镇陶瓷产品以外销为主、内销为辅。统计资料显示，20__

年景德镇陶瓷出口占总产量的80%以上，几家较大规模企业的出

口量也都达到65%或更多，日用瓷出口占总量的75%以上；根据

09年1—6月份景德镇进出口贸易情况通报公布的结果表明，各

类陶瓷产品出口17585万美元，同比增长18。6%。从以上数据

表明，景德镇陶瓷与出口的依存程度是很大的。

景德镇陶瓷在外销的营销策略上，通过一些大型的会展来扩

大本品牌在国际上的影响力，甚至是完成订单交易。在内销的营

销策略上，比较注重产品的设计，设计出能满足消费者需求的产

品是营销的第一步，所以景德镇企业也开始尝试设计配套产品，

以使产品更丰富，与此同时提高单个消费者的消费额。

（四）从政府扶持力度来看

陶瓷行业是景德镇支柱产业之一，但由于不是核心支柱产

业，所以政府在对陶瓷产业方面投入的人力、物力、财力都有一

定限额，这里的陶瓷企业对政府依赖性较小，主要是靠自己而兴

起，当然也有一定的政府采购；在陶瓷材料产业基地建设中，景

德镇市政府是作出了很多的努力，景德镇市将通过高附加值品种

的开发及产业化项目的实施，加大景德镇陶瓷行业产品结构调

整，通过高新技术、先进适用技术、信息技术的推广，不断提高

全市陶瓷企业的工艺技术水平，通过节能、降耗技术的开发应用，

在基地形成一批产业特色鲜明、技术水平高、产业规模大、经济

效益好、市场前景广阔、布局集中的陶瓷高新技术企业群体。

陶瓷市场调查报告2

20__年3月16日至3月26日，本人就陶瓷市场进行了初步

调查，主要走访了沈阳和长春两个地区，集中就目前休闲及整体

卫浴品牌在市场终端的销售情况以及陶瓷市场的基本状况进行

了市场调查。调查的主要目的是为了分析陶瓷市场的整体情况，

为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做针对性的准备，

同时为销售决策提供依据。

一、陶瓷市场基本概况

随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴东北老工业基地

政策的深入，东北地区的经济建设一日千里，由此也带动了房地

产行业的一派勃勃生机。以沈阳为例，20__年，沈阳地区将陆续

有100多个楼盘投入使用，预计住宅销售面积将在1100万平方

米左右，建材及相相关销售在50亿元以上，卫浴洁具的销售同

比将达到6~8亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐射，巨大的市

场需求和商机吸引了众多商家的目光。

目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的

主要销售渠道和经营模式有以下几种：专业建材市场内的自营专

卖店或加盟专卖店（分销商）、综合卖场，进建材超市内联营等。

其