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精准扶贫背景下的县级融媒体直播带货

赵平喜许巧艺

市县媒体兴起一种直播带货新型销售方式，推介早发展。2015年云霄县开始将农村电商纳入扶贫体系，

地方名特优农产品，助力农户精准脱贫。截至2021年6创建电商文创园，县内电商产业链较为完整。2020年

月，我国网络购物用户规模达8.12亿，电商直播用户规受疫情影响，面临农产品线下销路受阻的困境，建立

模为3.84亿。县级融媒体中心建设将地方资源深度整漳州市首个“直播基地”—下河乡杨桃直播基地，并

合，提供媒体参与直播带货的条件，催生多样化、特色启动“四个一”工程，即打造一个直播人才孵化基地、

化的县级融媒体直播带货模式。本文以福建省云霄县建设一批田野直播间、培养一支专业直播团队、培训一

融媒体、永安市融媒体、尤溪县融媒体三家融媒体直批新农人。直播人才孵化基地完善直播带货流程，让

播带货为研究对象，分析县级融媒体直播带货的现状，主播具有系统化的直播带货运营知识。基地由政府出

为更好地解决县级融媒体直播带货存在的发展困境提资提供硬件设施，县融媒体中心开展培训服务，让农户

供案例分析和经验借鉴。懂网络、会直播、擅销售，遍布各个乡镇的田野直播间

就近解决直播场地和设施问题，实现“种养-直播-

县级融媒体直播带货的发展模式变现”。

2020年新冠肺炎疫情暴发，线下交易受到影响，云霄县融媒体直播带货以举办重大节会为依托。

线上售货方式备受青睐。从网红、明星到主持人，再到地点通常是农产品产地特有的生态产业园，如“线上枇

市长、县长、乡镇长等政府官员纷纷走进直播间，“全民杷节”在棪树村枇杷生态观光产业园区开展，“云霄黄

带货”热潮兴起，县级融媒体直播带货成为脱贫攻坚有观音”线上推介会在云霄云茶坊一条街举行。在直播现

力推手。场，当地电商企业和网红都会在自己的直播间开展直播

随着县级融媒体直播带货成为潮流，全国各地活动。“线上直播+线下产业”的方式让更多人知晓云

的县级融媒体开始探索直播带货模式，以便更好地适霄地标产品。

应区域经济社会发展，助力精准扶贫，推动乡村振兴。云霄融媒体直播带货的每场平均观看量在8000

（一）福建云霄县：“媒体+生态产业园”人次，前期在“云霄融媒”公众号分享直播主题和流程，

云霄县融媒体直播带货得益于县域内电商行业较为带货预热，结束后会对直播带货活动及时总结，并上

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传到微信公众号和云霄新闻网等平台。云霄县融媒体直媒体平台主要是微信公众号“今日永安网”和“聚焦

播平台没有在直播平台开设购买入口，购买渠道主要永安”App。电商平台是永安市当地商超知青部落生

是在互动中提供联系方式，让受众与农户或者企业联系态农业发展有限公司，主要负责订单和售后问题。

购买。永安市融媒体直播具备较高可靠度和稳定性，有

（二）福建永安市：“媒体+商超”备受观众信任的主播，也有具有丰富的订单和售后经验

永安市融媒体直播带货产业链分工明确，商品供的超市。同时，到田野现场移动直播，给受众呈现最真

应由当地政府对比筛选，没有搭建场景直播，而是通过实的场景，在一定程度上将隐形受众转化为实际消费

主持人游走的路径向观众展示。每一轮直播都由主持人