电商行业动态：双十一数据解读——政策利好推动电商大盘回暖.pdfVIP

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电商行业动态：双十一数据解读赵丹

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首席互联网分析师

国

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(852)28086436

际

——政策利好推动电商大盘回暖

杨子超，CFA

•双十一全网销售额同比增长26.6%，家电、数码、美妆、服装互联网分析师

增速领先：今年双十一大促落下帷幕，根据星图数据统计，全charles_yang@

(852)28086409

网销售额14418亿元（2024年10.14-11.11），同比增长26.6%

（2023年10.24-11.11同比增长2.1%），其中综合电商平台销2024年11月12日行

业

追

售额同比增长20.1%，直播电商销售额同比增长54.6%。对于

综合电商平台分品类来看，得益于近期全国各地以旧换新的补踪

贴政策，家用电器销售额增长强劲，同比增速26.5%，其次为

手机数码、个护美妆和服装，销售额同比增速分别为23.1%、

22.5%和21.4%。另据我们的渠道调研数据整理，各大电商平台

交易额同比增速预计分别为：阿里巴巴增长10%+、京东增长

15%+、拼多多增长20%+、抖音增长30%+。整体来看，双十一

数据好于我们预期，电商大盘回暖。

电

•全国快递单量同比增长20%+：根据国家邮政局数据，2024年

10月21日至11月10日，全国快递揽收量约120.82亿件，同商

比增长21.4%；累计投递量约121.24亿件，同比增长约25.3%。行