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传统媒体在直播带货中角色演变的思考
——以大河报战“疫”报道工作为例
文_李红军唐添甜
李红军
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大河报副总编
唐添甜
▼
豫视频编辑
疫情期间,由隔离环境滋生的无接触消费需求影响、阳市镇平县副县长王洪涛进入想念食品股份有限公
甚至重塑了老百姓的生产生活。当互联网成为当下人们司精心装修的“面条快闪店-想念面馆”，将此地作为
获取信息最重要工具时,线上销售在此时变成卖方缓解直播间，为南阳知名品牌想念”带货。在做准备工作
燃眉之急的最可控易行的手段。与此同时，得益于长期时，王洪涛副县长向大河报记者感慨，以前不曾想到
的居家生活所带来大量的闲暇时间，直播带货更凭其即自己有一天会因直播带货成为网红县长”。
时性、互动性和趣味性受到人们广泛青睐。各大电商平镜头里，化身为主播的王县长不仅能得当使用直
台纷纷承担抗击疫情的社会责任，发起各种战疫助农”播话术，还能在专业主播的协助下对各种商品如数家
援助小微企业过难关等活动,吸引了更多农户、商户加珍，同时针对网友的提问分享自己最真实的建议。这
入直播带货大潮。这种行之有效的新生产消费模式和直一天，王洪涛身在想念”直播间，在直播的3小时中，
观的效果也吸引各级政府的注意。疫情期间,市、县长他的话题始终围绕在镇平县经济社会发展的方方面
直播带货助农”蔚然成风,甚至得到习总书记的关注。面，从详细推介品类多样的想念”面食，到简单分享
特殊时期，社会生产消费模式快速转型，这种变驰名全国的镇平玉石、镇平锦鲤、镇平农产品……以
化亦在叩问转型中的传统媒体：身在其中我们应承担点带面，引领直播间网友关注镇平的县域经济及背后
什么责任、能扮演什么角色？从自发到自觉，从浅层独具特色的县域文化生态。这正是一个深扎基层沃
尝试到深入探索，从现象记录者、活动举办者到渠道土的县长与普通网红带货的不同之处，由此记者通过
打通者……大河报正在战疫”报道的广泛实践中，勇传统媒体一贯遵循的通过局部透视整体、通过案例
于承担责任,丰富自身角色，并逐渐走出一条新路。解析逻辑”的叙事模式,讲好了故事。
此次直播，是大河报与某电商平台合作，见证疫
与电商平台合作推出“县长直播”情期间河南县城如何运用互联网工具复苏县域经济
2020年3月23日晚7点，在大河报的镜头下，南的工作一角。近年来，随着互联网经济的蓬勃发展，
MediaReview|传媒评论
2020年第05期W二
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