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2020直播带货行业洞察

2020年以来，直播行业发展突飞猛进，成

HLA

为阿里系、腾讯系、头条系等互联网公司巨头海蛇家

争相抢占的市场，是2020年的现象级行业。该

行业的迅猛发展，受多重因素影响，包括疫情

期间线上消费市场不断扩张；5G等科技不断进

步为直播途径提供技术支持；国民经济受疫情

重创亟需恢复等。在政府引导下，越来越多的

行业与电商达成合作，形成了“乡镇+直播”、6

“卫视+直播”、“明星+直播”等多领域交叉的

直播新模式。近日，CC-Smart新传智库发布了

《2020年直播带货行业洞察报告》。该报告整体

涵盖直播带货市场概况、平台概况、MCN机

构、达人带货的爆款定律、未来趋势等五个部分，

围绕直播带货全产业链进行细分解析，旨在为

行业参与主体提供建设性参照，引领相对健康

的直播带货生态。

博弈格局生变：“新新生态”正在塑成

对于行业未来发展的新变与新向，报告指

出：5G时代到来，AI/AR/VR等技术力量的赋

能，电商平台、短视频平£•、社交平台全方位蔽娅直播间与明星壬灌庆合作

入局直播带货，集合社交属性、休闲体验属性、

消费属性、文化参与属性为一体的直播带货“新10亿元推进“红人孵化计划”、“2+2”计划，完善“规

新生态”正在塑成，直播带货已成为人们同时模化、品质化、生态化”内容生态；淘宝直播2020

获得娱乐体验和生活必须的好方式之一，平台年推出“百亿扶持计划”，发力中小主播生态；蘑菇街

博弈格局分化为“内容+电商”和“电商+内在2020年推出促进主播和品牌牵手的“百加计划”等

容”两种趋向2018年，抖音上线了小店入口，微信官方在2020年微信公开课PRO上宣布，微信小

开始自建电商业务闭环201年4月，抖音上程序将推出直播组件.

线多个电商小程序，完善闭环购物体验一2018-

201年，快手相继推出“麦田计划”、“光合计超级网红与MCN强绑定：网红流水线“标准化”

划”，打造“1106购物节”，进一步建构快手内每一个超级网红背后都有MCN机构运营。“口红

容+电商生态201年以来，京东宣布投资一哥”李佳琦，背靠MCN机构美ONE旗下：“淘宝

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第一女主播”薇娅，由MCN机构杭州谦寻全力支持。

专业MCN机构建构了网红养成流水线的标准化体系,通告类明星直播带贺战办軽

形成网红孵化到供应链搭建的路径，“先养人，后带货”。

签约潜力网红，凭借强大供应链与具备丰富电商经验

▲第一梯队

且成功开拓个人品牌的优质网红产生强绑定关系，批▲第二梯队

量化培养带货转化率高的网红，建立红人电商矩阵。第三梯队

第三梯队

达人爆款定律解构：网红经济“城市化”

报告深度解构情景交融、品效合一、物美价廉、

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i»计标准：主要依堀明星在亶播冋的表現力、配合ar4L半鉢工工丝

与品牌的尖合度以；r带