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电商直播带货，网红经济背后的主要推手

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赵磊

当前，网红经济已成为互联网时代经济发展的新趋势，中通过点赞、评论等方式来互动，并最终实现线上消费。用

以直播带货为主的主播就是其中的一个活跃群体。特别是户针对商品的黏性会转化为主播的动力，从而产生一种新

在市场经济剧烈波动期，直播带货在促进地域社会经济发型带货形式。

展，帮助企业复产复工方面表现出了空前的潜力。

在此背景下，立足新媒体视角，研究电商直播带货，分电商直播带货发展现状

析网红经济现象，以此来为相关研究人员提供优化对策，发展速度快。我国的网民数量基数大，其中的电商直

成为一个热点课题。播用户也比较多。2020年更是电商直播发展速度飞快的一

年，受到外部环境和社会经济的影响，电商直播带货促进

新媒体视野中的电商直播地域和行业经济方面的潜力得到空前挖掘，比如助力当地

相关数据研究显示，我国网民规模已达到9.8亿人，并且经济发展、产业振兴等，通过线上平台来拉动线上消费，将

仍在不断增长。在网民追捧的热门应用中，网络直播已经逐线上和线下有效地结合在一起，推动经济持续向前发展。

渐进入人们的生活中。随着新媒体技术的进一步发展，网络政策有效引导。在我国相关部门的政策支持下，电商直

经济为实体经济发展提供动力的新形态不断涌现。在电商直播行业在发展中越来越规范，通过政策、文件等来对行业

播带货潮流影响下，人们的生活和消费方式与已往有很大不内的不良内容整治，为电商直播行业发展提供法律基础是

同。需要继续深入开展的行业引导工作。

相比于传统媒体，新媒体是在信息技术影响下所出现营销特点。在新媒体视野下，信息技术越来越成熟，直

的数字媒体，应用信息技术、大数据技术等，为用户提供更播平台也在不断更新，使得电商直播成为带动我国社会经

多娱乐、信息服务形式。受到互联网变化影响，新媒体技术济增长的重要方式。特别是近两年，由于外界环境因素影

也在积极更新和升级。其主要特色如下：响，直播不再只是简单的销售，逐步演变成为扶贫的方式。

网红经济。研究人员针对网红经济这一理念的研究仍各行业都在通过这样的模式来推动经济发展，并汇集成为

在深入，虽然各自说法不同但是本质都一样。网红经济，特互联网下的新型经济发展形势。

指通过各类社交平台，具备一定粉丝规模的网红通过互动实时化。相比于传统的电商销售模式，主播通过在直

方法了解粉丝的喜好和偏好，为粉丝提供专业化权威意见播间互动，使用道具等形式跟用户交流。在这种情况下，主

指导，引导粉丝精准选择产品，从而实现流量变现。网红经播能通过平台了解到用户的想法，并进行针对性的基础反

济和粉丝经济相似，其目的都是为了通过自身影响力来变馈，从而增强用户黏性，实现流量变现，这是传统模式下不

现。同时，随着当前互联网的发展，使得一些具有文化特点能实现的内容。

的视频在转发下形成一定影响力，并具备一定商业价值，带活动性。不管是哪一个平台，都有着对应的互动方法。

动我国社会经济发展。以淘宝为例，通过抽奖、发红包、评论等方式互动，这样的方

电商直播带货。电商直播带货从一定层次来解释，就是法相比于以往形式，更能