【研学教育营销】2024小红书职业教育行业营销通案.pptx

小红书

职业教育通案;;PARTONE;时代背景;就业压力凸显, 政策助力职业教育大力发展;;;;;升学;围绕职业资格证考试的备考学习是职业学习的热门方向

· 中国就业市场中, 许多特定职业要求从业者具备从业资格职业资格证,因此其构成了职业学习中最大的热门板块;;跟着机构计划学习省时

报班有老师答疑基础差，自学效果差;用户洞察;;

追求晋升/加薪

丰富职业技能证书是从业门槛;

26.40%;线上教育模式逐渐普及，线上化比率不断提升，2022年占比40%；

中国在线职业教育市场规模达到年均14%以上增速；

据资料观察，90%以上职教机构提供线上服务，授课模式也逐渐从录播转向直播互动;C端需求升级;趋势前景;趋势前景;;PARTTWO;;;排名;;;职业教育用户偏爱的博主类型;从搜索场景看, TA们对体制类工作的学习需求较高;内容关键词偏好;小红书职业教育多处于竞争蓝海, 营销红利明显;干 货导 向注 重 口 碑;;;;职业资格考试培训热搜词;;好物分享、经验干货类笔记更能激起用户兴趣;;打 破 限 制营 造憧 憬;;;职业技能培训热搜词;搜索排名;发展前景、方法干货类笔记更能激起用户兴趣;;PARTTHREE;Q;洞 察 产 品 机 会;;;定 义 产 品 策 略;当前就业环境下，用户关注稳定工作

用户关注职业技能学习门槛及前景;刚需核心人群

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