比亚迪500万辆新能源下线社会化传播宣传推广方案.pptxVIP

项目背景及传播策咯

借势比亚迪500万里程碑发布事件，带动比亚迪品牌的民族及文化自信，将汽车行业热点事件打造成社会讨论热点。

传播节奏及执行回顾

全方位释放比亚迪品牌事件下的情绪价值，嫁接与用户的情绪桥梁，实现比亚迪与中国汽车的社交引爆大事件。

项目效果数据复盘

复盘比亚迪500万传播项目，社交规模/增效/口碑表现，剖析品牌传播成效。

2

3

CONTENTS

1.1

BYD

500

本次项目希望借势比亚迪500万里程碑发布事件，传递中国汽车行业力量

带动比亚迪品牌的民族及文化自信，将汽车行业热点事件打造成社会讨论热点。

全民同频共振

#多家车企响应比亚迪王传福泪撒发布会#

#中国汽车事业粉全体集合#

#为梦想你努力过多久#

#厉害了中国汽车#

不止500万新能源里程碑，更是中国汽车与全民的一次情绪共振

事件情绪升华

#哪一瞬间让你为中国汽车自豪##中国汽车在一起#

#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#

#比亚迪发布会#

500

8.8小H在榜总时长，8.6亿+话题阅读量，38万+话题讨论量，

微博独特的社交场域特性，让

20+车企品牌高管400+1100+

48H

短短48小时

6个话题登榜话题热搜没，第11位热搜最高在榜排名，

、媒体、各圈层大V参与话题互动

1.2

整合平台舆论场独有优势，以多垂热点运维｜内容生态｜车企品牌蓝V+车企高管互动｜社交阵地聚合

全方位释放比亚迪品牌事件下的情绪价值，嫁接与用户的情绪桥梁，实现比亚迪与中国汽车的社交引爆大事件

情绪热点化运营】

08.0914:00

08.0919:30

08.09-08.11

+

+

•频道持续联动新闻媒体、车评人，围绕不同身份场景延展情绪热点

•@新浪汽车频道+@比亚迪汽车共建品牌事件话题+中国汽车行业议题

•90+KOL铺垫行业内容证言，制造中国自信的沟通氛围

•发布会热点冲榜，多垂频道联动圈层KOL实时分发亮点内容助推上榜，讲好品牌造车之路

•20+车企蓝V高管以中国汽车之名转发祝贺，引发全网用户中国自信的情绪共鸣

内容原生化热推助力品牌热点上榜+热点霸屏式引爆带动品牌内容曝光

#比亚迪第500万辆新能源汽车下线#、#哪一瞬间让你为中国汽车自豪#

超粉聚宝盆加热官微KOL优质内容

#中国汽车事业粉全体集合#

#多家车企响应比亚迪王传福泪撒发布会#

#为梦想你努力过多久#、#厉害了中国汽车#

行业视角铺垫情绪

行业共振拔高品牌

破圈热点延伸情绪

搜索品专+运营资源

#中国汽车在一起#

#比亚迪发布会#

第500万辆新能源汽车下线的中国自信

发布会不止500万在一起才是中国汽车

让中国汽车自信情绪与大众共鸣

阶段

事件节奏

情绪价值

2.1事件预热期

行业视角铺垫情绪

2.2直播引爆期

行业共振拔高品牌

2.3热度延续期

破圈热点延伸情绪

发布直播08.0919:30-24:00

发布前夕08.0914:00-19:00

发布后续08.10–08.11

2.

@新浪汽车频道+@比亚迪汽车

共建品牌事件话题+中国汽车行业议题联动央媒媒体、车评人、跨圈KOL

以行业视角解读事件，赋能品牌情绪及高度

内容赋能热点情绪前置烘托中国自信

@中国日报、@新华社

背书比亚迪中国品牌成就

Q比亚迪第500万辆新能源汽车下线

Q哪一瞬问让你为中国汽车自豪

1211

@新浪汽车回顾销量进程

强化比亚迪市场地位

现场KOL报导中国品牌展车

展现比亚迪自信格局

中国汽车历史情绪关联

强化比亚迪民族自豪感

行业高度嫁接

事件原生报道

08.0914:00-19:00

3.8

6

-

从1个品牌到4个品牌，真的是快！

9个月的比亚迪速度！

启迪厅门前的“在一起车阵”

民族自豪感油然而生，格局很大。

比亚迪这格局一下子就上来了

第300万车主是女足王霜，

第500万车主是谁？

今晚一起见证！

等比亚迪到1000万辆那天，可能整个行业会和现在完全不同了

减少几万千克碳排放的比亚

迪车主，里程多少公里？

90+KOL#500