小红书《生活家俱乐部》IP招商方案.pptxVIP

家一万种生活方式的具像化空间

音乐

露营

咖啡

骑行

3w+

1w+

1w+

2k+

真正的生活家，都真的很会玩「家」

手帐达人的

「宝藏书房」

「露营客厅」

「骑行墙」

「咖啡角」

公路骑士的

户外人的

咖啡师的

走进家门-

生活方式营销深度品牌定制，种成「品质刚需」

场景种草凸显产品质感与需求痛点满足感，产品丝滑进入购物车

走出家门-

延伸线下的玩家俱乐部空间探索

玩「家」不拘泥于“自家”，线下多种场景，构成个体日常生活的方方面面。

与线下渠道长期合作，将玩「家」场景搬出家中，构建属于用户的完整世界

方太-【城市CITYCOOK图鉴】10城联动

京东家电-新风空调X长白山长白山狩猎度假区新风休息室

德龙-【花意冷萃环游记】27城50家咖啡馆80家餐厅

#CITYCOOK

想象力带来万千

「空间变化」+

品质生活方式的

「头号玩家」

LIFE

Gamer001

VVIP

CLUB

场景高频露出/资深玩法示范/打造品牌向往感

#自然疗愈生活方式

森林汤屋，公园瑜伽，自然冥想

都市人必备精神良药

@不是居@富春山居高尔夫度假村

@修行空间8SPAAKINEMU城市

#撒汗撒欢生活方式

越野跑，骑行，飞盘，滑板……当代年轻人的状态户外来疯

@绿色鸦片@TreknTrack@自然户外森林徒步

#CoffeeWalk生活方式

以城市为单位的咖啡馆联动

@BRICKLANE（乌南店）@LANERS老虎灶喫咖啡@ELEFANCO醒象咖啡

@COTDLABCAFE（长乐路店）

#贴近自然市集活动

复古市集、艺术展览、快闪店等

@古月Market@野宅Yees夜市@plantb城市森林计划活动

@银盐买手店/银盐市集

#精准年轻力聚集地

城市地标性商圈

@新天地@上生新所@TX淮海@三里屯

IP特色资源

颂钵

市集

携手品牌打造

灵活空间场景下的品质生活风潮

「场景化种草+品牌形象升级」品质生活方式的“玩商”大爆发

凸显产品质感

借助平台聚集的各圈层核心头部玩家玩转产品。并输出具有各自审美烙印的品质生活片段，

沉淀形象心智。

深化品牌理念

产品与用户生活场景的自然相融,结合自身专业经历和真实使

用场景,让品牌心智建立及深化

得以更加高效。

趋势风向引领

在小红书,种草的不仅是产品,也是品牌场景、生活趋势。在平台家居美学的内容营销助推

下，链接用户自造浪潮

【情绪种草闭环营销】跨界联动小红书热门生活方式，线下体验呼吸松弛感

案例示意-米家空气净化器x「颂钵疗愈」

【跨场景触达提升产品社交力】借助咖啡消费热潮，融入咖啡探店场景，强化产品认知

案例示意-卡萨帝星云空调×6家上海咖啡店

星云软⻛特调

ELEFANCO醒象咖啡

咖啡探店

品牌具体玩法

LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.

.

LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.

B

U

L

C

B

U

L

C

.

STEP4

博主打卡参与

激发用户UGC互动

.

STEP2

线下跨界合作引领生活方式

.

STEP5

线下反哺线上品牌门店联动

●

STEP3

官方搭建运营一站式落地

LIFEFAMILYCLUBLIFEFAMILYCLUB.

.

STEP1

官方发起主题号召

有效预热联动线上线下

引流搜索品专H5、话题页聚合活动内容

深度品牌定制内容契合品牌理念

LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB

LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.LIFEFAMILYCLUB.

官薯发起号召

CLUBLIFEFAMILYCLUB.

LIFEFAMILYCLUBLIFE

.

B

U

L

C

LIFEFA