主流媒体直播带货对媒体融合的启示——以央视新闻与淘宝的公益直播“小朱配琦”为例.pdfVIP

今传媒２０２１年第１１期广播电视音像

主流媒体直播带货对媒体融合的启示

主流媒体直播带货对媒体融合的启示

主流媒体直播带货对媒体融合的启示

主流媒体直播带货对媒体融合的启示

主流媒体直播带货对媒体融合的启示

主流媒体直播带货对媒体融合的启示

主流媒体直播带货对媒体融合的启示

主流媒体直播带货对媒体融合的启示

主流媒体直播带货对媒体融合的启示

———以央视新闻与淘宝的公益直播“小朱配琦”为例

王雅欣

（重庆大学新闻学院，重庆４０１３３１）

摘要：２０２０年新冠肺炎疫情之下，多个主流媒体先后试水直播带货，既拓展了公益报道新形式、构建了建设

性社会角色，还对媒体经济效益的实现途径进行了新的探索。总而言之，实现了媒体内容属性、服务属性及金融属

性的有机融合，而这对我国媒体融合进程的深化也具有一定的参考借鉴价值。本文将从平台、经济、主体、内容四

个层面，分析当下媒体融合的现状、问题与对策，并揭示“小朱配琦”等主流媒体直播带货对媒体融合的启示。

关键词：主流媒体；直播带货；媒体融合

中图分类号：Ｇ２２文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２１）１１－００５９－０３

一、引言二、主流媒体直播带货对媒体融合的启示

２０２０年年初，为了助力全国尤其是湖北经济重（一）主体：生产者的“人格化”与多元

启与社会复苏，不少中央和地方的主流媒体（如央视组合

新闻、新华网、湖北日报社等）联合不同的社交、短媒体融合，归根结底是人的融合。从传播主体来

视频、电商平台（如微博、抖音、快手、淘宝等），看，融合主要可分为生产者内部的融合、消费者内部

［１］

的融合以及生产者和消费者之间的融合。第一种融

以当地特色的农副产品为商品，尝试主流媒体直播带

合通常指能够熟练掌握文字、图片、音频、视频、直

货这一新颖又应景的，同时兼具社会效益与经济利益

播等多种信息采编手段的“全能型记者”；第二种融

的公益传播形式。其中最具有热度的当属２０２０年４

合强调“第二屏幕”和“多任务”现象会使不同媒体消

月６日由被称为“央视段子手”的朱广权搭档网红带货费者之间的界限变得模糊；而第三种融合是最具革命

主播李佳琦带来的“谢谢你为湖北拼单”公益直播，２性的融合，标志着从媒体本位观到受众本位观，从只

小时内直播间共吸引了１０９１万人观看，累计观看量读文化到参与文化。

达１．２２亿人次，累计卖货价值４０１４万元，此外，微在“小朱配琦”这场直播带货节目中，生产者的

融合主要体现为央视主持人朱广权和带货网红李佳琦

博话题“朱广权李佳琦直播”也迅速登上微博热搜第

的创意搭配，而消费者的融合则体现为新闻、网购、

一位。这场名为“小朱佩琦”的直播成为２０２０年开年

短视频等不同平台和使用场景的用户在同一时间收看

以来最大的电商直播现象级活动。

这一场直播，生产者与消费者之间的融合表现为带货

下文笔者将以这次直