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第３９卷第４期吉林体育学院学报Ｖｏｌ３９Ｎｏ.４
２０２３年８月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＪｉｌｉｎＳｐｏｒｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＡｕｇ.２０２３
◀体育人文社会学
数字经济时代下我国体育用品
短视频直播带货现状与影响因素
———以抖音平台为例
徐泰平陈颇
(重庆师范大学体育与健康科学学院ꎬ重庆沙坪坝４０１３３１)
摘要:在数字经济赋能短视频快速发展背景下ꎬ基于“飞瓜数据”平台ꎬ以抖音短视频为个案ꎬ运用文献资料、数理统计
等方法ꎬ分析研究了我国体育用品短视频直播带货现状及其影响因素ꎮ现状分析表明:我国体育用品短视频直播带货存
在地区、性别、年龄等差异ꎮ影响因素研究得出:直播带货场均观看人数、直播带货场次数、直播带货平均客单价对直播
带货销售额具有显著正向影响ꎮ其中ꎬ对直播带货销售额影响最大的是直播带货场均观看人数ꎬ其每增加１个单位ꎬ直播
销量预计增加１.００７６９６个单位ꎬ此外ꎬ直播带货场次数与直播带货平均客单价的上升也能在不同程度上提升直播带货销
售额ꎮ最后ꎬ根据研究结果提出对策建议:充分利用数字技术ꎬ提升直播带货效益ꎻ丰富直播带货内容与形式ꎬ为直播带
货“引流”ꎻ调整所售商品定价策略ꎬ提高直播带货平均客单价ꎻ完善售后服务体系ꎬ增加商品回购率ꎮ
关键词:数字经济ꎻ短视频ꎻ直播带货ꎻ体育用品销售
中图分类号:Ｇ８１２文献标识码:Ａ文章编号:１６７２－１３６５(２０２３)０４－００５９－１０
Ｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇｆａｃｔｏｒｓｏｆｓｈｏｒｔｖｉｄｅｏｌｉｖｅｄｅｌｉｖｅｒｙｏｆ
ｓｐｏｒｔｓｇｏｏｄｓｉｎＣｈｉｎａｕｎｄｅｒｔｈｅｄｉｇｉｔａｌｅｃｏｎｏｍｙｅｒａ
———ＴａｋｅＴｉｋｔｏｋｐｌａｔｆｏｒｍａｓａｎｅｘａｍｐｌｅ
ＸＵＴａｉ－ｐｉｎｇꎬＣＨＥＮＰｏ
(ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＰｈｙｓｉｃａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎａｎｄＨｅａｌｔｈＳｃｉｅｎｃｅꎬＣｈｏｎｇｑｉｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙꎬＣｈｏｎｇｑｉｎｇ４０１３３１ꎬＣｈｉｎａ)
Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｕｎｄｅｒｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｈｏｒｔｖｉｄｅｏｅｎａｂｌｅｄｂｙｔｈｅｄｉｇｉｔａｌｅｃｏｎｏｍｙꎬｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｐｌａｔｆｏｒｍｏｆ
ＦｅｉｇｕａＤａｔａꎬｔａｋｉｎｇＴｉｋｔｏｋｓｈｏｒｔｖｉｄｅｏａｓａｃａｓｅꎬｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓａｎｄｓｔｕｄｉｅｓｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇｆａｃｔｏｒｓｏｆ
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ｔｉｏｎａｎａｌｙｓｉｓｓｈｏｗｓｔｈａｔｔｈｅｒｅａｒｅｒｅｇｉｏｎａｌꎬｇｅｎｄｅｒꎬａｎｄａｇｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｉｎｔｈｅｓｈｏｒｔｖｉｄｅｏｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｓａｌｅｓｏｆｓｐｏｒｔｓｇｏｏｄｓｉｎ
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