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64直通台港澳侨
EXPRESS
直播带货，能否提振香港零售业
发展线上经济是后疫情时期的大势所趋，香港的直播销售有望迎来发展良机。
文|汪灵犀
新冠肺炎疫情在香港逐渐趋于缓年上半年在疫情催生下，直播带货热商一定要抓住直播电商平台这个新机
和，但是经济还没缓过劲儿来。来自度更甚从前，销售额数倍增长。据艾遇。“随着内地二孩生育的放开，母婴
香港统计处数据显示：2020年4月，媒咨询测算，2020年内地直播电商用品也正成为直播销售的新一轮热潮
香港零售业总销售额较2019年同期行业的总规模将在2019年4338亿商品。”
下跌37%。其中，珠宝首饰、钟表及元的基础上翻一番，在线直播用户规
名贵礼物下跌幅度更是达到76.6%，模逼近6亿人。发展线上经济大势所趋
药品、化妆品销售额跌幅62.9%，而不过，对香港零售市场来说，“直一些香港零售企业对直播带货的
且这几个数字已经是较2020年2月播带货”仍是新鲜事。疫情冲击下，“钱途”充满期待。确实，发展线上
和3月有所收窄了。访港客流锐减，加上消费意愿疲弱，经济是后疫情时期的大势所趋。在内
目前，香港旅游业尚处于停顿状传统零售商的减价促销手段已难以求地设有约3700家零售店的香港珠宝
态，访港出入境未解封，与消费和旅存。一些零售商家于是选择跟上新风企业周大福，早前与“口红一哥”李佳
游相关的零售、住宿、餐饮行业，失业潮，加入内地“直播带货”行列。琦合作直播进行义卖活动，5000件
率升至15年以来的最高值。低迷的2020年4月，香港卓悦、莎莎开特别版吊坠在短短30秒内火速售罄，
市场氛围下，直播带货成为不少香港始在脸书直播。模仿内地的模式，直可见直播销售的威力。
零售商的转型选择。传统大型化妆品播嘉宾邀请模特、明星等，直播期间周大福执行董事廖振为认为，直
零售连锁店卓悦、莎莎等，纷纷加入设有限时线上优惠。在香港六福珠宝播带货的商业模式潜力惊人，尤其
粤港澳大湾区联手创办的直播电商青店内，也能看到数名直播主对着手机赶上这次疫情暴发，不少市民居家防
年创业孵化基地，希望培育更多“直直播销售产品。店员透露，店铺每周疫，直播销售迎来发展良机。
播带货”达人，拉动品牌消费复苏。不均会进行数次直播，疫情暴发后直播“不少香港企业负责人都在苦练
过，内地的成功是否可以直接复制，次数相应增多。普通话，希望在直播镜头前用流利的
香港传统零售业又准备好了吗？近日的广州首届直播节上，卓悦、普通话和内地观众交流。”粤港澳青
周大福等香港品牌纷纷备足货源，把年创业孵化器总经理陶媛辅导了不少
内地模式展现惊人潜力“粤港澳大湾区特色专场”直播视为香港企业参加“粤港澳大湾区特色专
所谓“直播带货”，即结合视频直拓展客源的重要契机。不少港企提前场”直播，感受到港企参与直播带货
播和线上促销的混合体。这种新零售
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