木门品牌周年庆央视探厂直播营销战役内容方案【家居装修】【种草营销】.doc

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2023TATA木门周年庆央视探厂直播营销战役内容方案

INTEGRATEDMARKETINGPLAN

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目|录

TATA木门整合营销

TATA木门整合营销

营销概念直播内容及流程

#品牌价值、推广思路#

#沉浸式直播、线上线下创意输出、主

持人推荐#

TATA木门整合营销

TATA木门整合营销

周年庆营销内容强化

营销排期

#timeline#

#roadmapreview#

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思维框架

央视直播周年庆营销内容强化传播与媒介配合营销概念

切入点/主题框架4.16-4.18整合营销

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壹

TATA木门整合营销

营销概念

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营销概念Slogan释出

理想新家，先“静”一步

《TATA木门的时代匠心》

全球静音门引领者TATA的理想之家

从打造中国人家文化的直播品牌秀

打造TATA的理想之家线下体验IP

营销概念整体战役调性

高品质感高审美

高端生活感受

文化质感人文意境

内容创造切入点CampaignBigIdea

五感自在发声

通过五感：色、声、香、形、触，

将产品的工艺与特点与不同领域

的人文匠心故事融合，传递品牌

匠心制造与科技为善的核心理念。

内容创造切入点CampaignBigIdea

用色香型触打通

价值?人?场景的关系

五感自在发声

把品牌价值和场景价值具像化

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借匠人故事，述降噪历程。

从五感出发，用匠人故事讲述产品故事，从匠造到降噪传递tata如何造好一扇门

高端人群代表

国画家

国风

音乐制作人调香师

经典美食

创意人

古琴制作师

色声香形触

应用场景画作创作音乐创作味道创作美味创作精工细作静界到匠心出

需要静需要静需要静需要静需要静

品牌价值场景

一方静界万般匠心

高端色彩组合静音测试

有效降噪35分贝

环保材质低污染

无异味

匠心独韵的静音

门结构设计

如45度斜角

线条平滑度

精确度等

TATA人的场景

一方静界万般匠心

色彩设计师分贝监测师污染监测师结构设计师品控监测师

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贰

TATA木门整合营销

直播内容及流程

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平台建议

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央视财经：目标人群强覆盖、圈层垂直、内容能力强、性价比高

3.2亿9147个1357.5W

2.8亿2405个1446.3W

63亿6310个1.4亿

央视频央视新闻央视财经

12800万1680万

364万164万3784万1357万

1446万1863万1151万

14000万6496万475万

265万307万

854万9661万

23万

57.06%58.29%

511.61%

49.83%410.92%

413.37%

18.80%

318.20%318.48%

3

2

1

19.54%

28.30%

2

1

18.25%

23.36%

2

1

10.51%

14.36%

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第一部分：先导片（1分半）

未见其门先知其静

我们做过很多场直播，这次我们搞点我们的家里都有门，这次我们想告诉

与众不同的，因为TATA的与众不同看直播的你们一扇好门应该有的样子

SOUNDFIRST

先导概念片脚本示意

沉浸式场景式拍摄，传递TATA一方静界，万般匠心

场景一：画室

场景五：厨房场景六：客厅场景七：家门口场景八：工厂国画工作室内，国画师正

在专心的用毛笔上色。环

境极其安静，只能听见毛

笔的刷刷声。

厨房内，爸爸正在对

刚做好的饭菜进行精

客厅中，妈妈与爷爷

奶奶一起正在和孩子

吃完饭，爸爸走到家

门口，穿上帅气的

来到了TATA工厂，原

来看似是料理师的父

场景二：录音室

致的摆盘。厨房非常

安静，能听到洗菜的

做游戏，爸爸推开厨

房门，听到嬉笑声喊

TATA制服，跟家里人

说：爸爸要去工厂接

亲的另一个身份，竟

是TATA的研发人员。

水声，切菜的刀声，道：“开饭啦！”待两位贵客。再见！此时央视主持人正在

录音室内，制作人正在专心

的戴着耳机听音效。安静的摆盘的沙沙声。他终转身开门嘈杂的工厂中等待采访。环境只能听见电流的滋拉声。

于摆好了造型。转身他走上去迎着两人，

拉开了厨房门开始采访。场景三：调香室

场景四：乐器工作室

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第二部分：解码匠心工艺（30分钟）