2024年运动鞋服行业社媒营销趋势报告.pptx

2024

2024.10

见实科技

网广告狂人

socialBeta

*媒体排名不区分先后

十四五目标

•体育产业总体规模扩张:截至2022年,中国体育产业总规模已跃升至3.3万亿元,增加值达到1.3万亿元,同比分别增长5.9%和6.9%,远超同期GDP增速。自

2012年以来,中国体育产业总规模和增加值年均增速更是分别高达13.2%和15.4%,中国体育产业增加值占GDP比重攀升至1.08%

•内部结构加速优化和升级:从比例构成来看,体育服务业(53.9%)与体育用品及相关产品制造(43.2%)贡献了超九成的体育产业产出。随着户外运动成为民众喜闻乐见的运动方式,可以预见体育服务业与体育用品及相关产品制造的未来发展前景十分广阔。

•2024年中国运动鞋服市场规模已跃升至5425亿元,预计到2025年,中国运动鞋服市场规模有望攀升至5989亿元。

•CR5市占率,即业务规模前五名的公司所占的市场份额占据了市场接近一半的份额,市场的竞争程度相对较小。

数据来源:魔镜;国海证券;艾媒咨询;特赞;微播易整理

耐克推出AIR系列概念运动鞋,结合人工智能3D打印技术,展示未来鞋类设计13款运动鞋融合形式与功能,展现独特个性和性能。

Lululemon通过使用Volumetnal合作,引入了3D足型扫描技术,收集100万次女性足型汇总数据,结合计算机视觉、AI和机器学习,开发专为女性足型设计的

•智能化制造方案

•预测潜在问题

•3D扫描、3D打印

•AI推荐系统

•时尚趋势热点洞察预判、分析

•AIGC款式设计与分析

•智慧营销投放

•智能导购、试衣

•库存管理预测

耐克发布3D打印、由Al设计的概念运动鞋

Lululemon运用Al科技让鞋履更合脚

全新鞋款。

•当下公众的健康意识和运动意识不断提升,过去一年人均尝试运动项目达3.4个,—半以上人群参与了3-4个运动项目,平均运动时长达50分钟;

•世界卫生组织曾在《关于身体运动和久坐行为指南》中建议,成年人每周应至少进行150分钟中等强度的有氧运动,或者75分钟高强度的有氧运动,推荐有氧运动频率不少于3天/周。目前,中国运动人群每周运动频率达3-4次以上的占比高达七成,积极投身运动热情高涨。

每月

50分钟

平均每次运动

39%

运动类型比以前更丰富的人群占比

3.4个+

过去一年人均尝试运动数

一半以上

人群参与3-4个运动项目

1-2次2%

每天10%

3-4次3%

1-2次

20%

中国运动人群日常运动频率

每周5-6次

22%

每周3-4次

43%

数据来源:公开数据;微播易整理

每月

公园20分钟壁球/网球

citywalkcityridecrossFit

•在运动项目种类上,除步行类、跑步类、球类等传统运动项目外,公众对于都市休闲运动、舞蹈体操、武术格斗等运动项目也均有参与;

•强身健体、预防衰老或疾病是消费者运动的主要目的,其次是受外界环境影响产生的释放压力、转换心情的运动目的。目前,公园20分钟效应、Citywalk/Cityride飞盘运动、壁球运动等舒缓压力的轻运动项目在年轻人中热度高,广受年轻人喜爱。

数据来源:公开数据;微播易整理

数据来源:魔镜;国海证券;CMMS;微播易整理

•抖音、小红书双平台成为消费者了解运动产品信息的主流渠道。从线上主要销售渠道占比看,传统电商平台市场受挤压,抖音稳步扩张。其中淘系仍为主流销售渠道,但受到品牌切换内容电商平台及直播带货等影响,2023年平台销售额同比下降2.3%;京东运动服饰为平台非核心品类,销售额波动较小;抖音处于高速放量中,预估渠道占比还将继续增长。

抖红平台是消费者了解运动鞋服的主要渠道,抖音为主的内容电商稳步扩张

数据来源:vogueBusinesssurveyAnalysis;海通证券;微播易整理

多元创作主体入局

》

用户规模突破5亿

越来越多的用户

爱看短剧

微短剧上游供给丰富

2023年微短剧全年备案数3574部

微短剧全年备案数

3,574

同比增长近2,775

398

从去年开始我们会加强短剧营销的一些投入,我们现在要做的是品效合一,而短剧恰