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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE

生成式人工智能时代生产模式变革与反思

◎张雪宣韵胡美红张豫海吉娜烨

(浙江传媒学院，浙江杭州310018)

摘要：以ChatGPT为代表的生成式人工智能，在社会生产过程中的重要性愈发明显，吸引了诸多目光。本文认为，生成

式人工智能具有“无中介化”的独特性质，方便了生产与创作，但是也进一步加深了人在技术发展下的“异化”，使人丧

失了本该拥有的创造主体性等。本文就上述问题展开论述，希望规范AI技术的发展和使用，保护使用者的隐私，使普通

用户也能正确掌握使用AI的场景和方式。

关键词：生成式人工智能；生产模式；ChatGPT

TN94A2096-3866(2024)19-0004-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

引言两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。”生成式人工智

能“无中介化”地将信息供养给用户，使其在短时间内进行

2023年初，ChatGPT横空出世，以出色的创造和互动

知识摄取的特性，有效弥合了“知识鸿沟”现象。对于个人

能力，让本就火热的生成式人工智能(ArtificialIntelligence

用户来说，它已经不仅仅只是一个信息查询工具，可能会成

GeneratedContent,AIGC)再次闯入大众视野。生成式人工智

为一个能够提供深度交互、帮助思考和学习的智能伙伴[3]。

能是指使用生成式建模和深度学习的技术，是使用现有的数

其二，生成式人工智能能够在各种媒介形式中来回转

字内容创建新的文本、图片、音频、视频、代码、Logo、数

[1]换，以强大的“元媒介”特征减少了用户的形式中介。当某

字主播等内容的技术。如今，AIGC不只是彰显了人工智

个媒介承载或传输的不是原初的符号文本，而是另一种媒介

能的工具属性，还开创了全新的生产方式。

或已被其他媒介所媒介化的文本时，这种媒介就是“元媒

生成式人工智能技术以高效便捷的特性改变着内容生产

介”[4]。区别于手机等“屏幕页”性质的元媒介，生成式人

方式，同时也带来了关于人类与技术的新议题：生成式AI

工智能对其他媒介的“再现”并非采用简单的重复和附加，

如何改变社会的传播模式？是否会加剧人类对于技术的依

更多的是通过“生产”得以实现，不仅再现了旧媒介的信

赖？人类又应如何在享受便利的同时制定相应的使用规则？

息和形式，同时改变了其传播的符号中介。以AI绘画为例，

一、“无中介化”媒介带来的生产革新

用户只需要通过简单的文字描述，便可实现文字—图像、文

在以往的媒介生产过程中，用户生产内容往往需要经过字—3D图形等形式的转化。不仅如此，每一种表现形式还

知识中介和形式中介两个环节，前者是指为生产内容积累的涵盖了诸多风格，具备多样性、逼真性、自动化和个性化等

基础知识和技术，后者是指内容的表现形式，例如文字、图