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\产业聚焦I
力ESTATEFOCUSI
在线新经济升温
直播带货前景可期
后疫情时代，实体经济遭遇重创，而以直播为代表的在线新经济热度飙升。随着
新基建加速推进，以5G、物联、人工智能为代表的新一代信息技术将如何赋能直播
行业、推动在线新经济井喷式发展？
文I丁弋弋
2020年4月，知名创业者、锤子科技创始人罗专场。由央视推出的谢谢你为湖北拼单”公益活
永浩在抖音完成直播带货首秀。统计数据显示：整动，两场直播总成交额达8400万元，观看量高达
场直播持续3小时，交易总额超1.1亿元，累计观2.1亿人次。
看数超4800万人次，创下抖音平台最高带货纪录。
几乎同一时间，售价4000万元的快舟一号甲直播带货C位“出圖”
固体运载火箭发射服务在薇娅淘宝直播间上架。该自2017年开始升温的直播+”,正逐步释放
火箭单次商业发射价格为4500万元，而薇娅直接出更大能量。
给出了直播史上最大优惠”500万元。阿里方面2019年被业界视为直播爆发元年。1月31S,
表示，薇娅淘宝直播间的火箭链接上架5分钟内便淘宝直播正式上线；6月10B,小红书被曝内测直
有800多人拍下50万元定金，而当习惯大喊赶快播功能；随后的“双十一”期间，各大电商平台直
抢购吧”的薇娅郑重叮嘱请谨慎下单”的几秒钟播带货呈现白热化竞争。短视频直播平台亦纷纷入
内，五架火箭瞬间售罄下架，宇宙首单直播间火箭局：快手推出源头好货”，抖音上线抖音好物
交易轻松达成。节”，映客上线嗨购”频道……李佳琦0MG,
新冠肺炎疫情期间，除了头部网红、主播之买它”的标志性口号还未散去，快手主播刘一手已
外，还有诸多平台企业积极组织驰援湖北直播带货将直播卖货搬到了婚礼现场。与此同时，李湘、柳
28丨上海信息化
SHANGHAIINFORMATIZATION
岩、吴昕、王祖蓝等娱乐明星成为直播带货达人。凡军、红蜻蜓董事长钱金波等企业掌门人纷纷出镜
在网红主播和明星大V的全力推动下，直播带货彻底直播带货。他们不会讲段子、没有庞大的粉丝群、
出劉O不熟悉直播规则，但凭借对品牌文化的深刻理解、
2020年则是直播的一道重要分水岭。新冠对产品性能的了然自信、对市场定位的实力掌控，
肺炎疫情令人们的消费行为、学习方式、工作方实现了硬核”圈粉，成为直播行业的一股清流。
式、企业生产方式发生巨大改变，在线化”云统计数据显示：孙来春的首次直播在2小时内
化”智能化”场景化”成为新常态。吸引了6万余人观看，总销售额近40万元，相当于其
在此形势下，一方面，传统电商流量日益稀缺公司4个线下门店一个月的销售总量；银泰商业CEO
且昂贵，在线直播流量却处于高速增长的上升期。陈晓东连续直播4个小时，引来22万人围观，银泰直
移动互联网商业智能分析机构QuestMobile研究数播间一路冲上了排行榜榜首；红星美凯龙五大总裁
据显示：疫情爆发以来，国内网民日均上网时长较组成直播天团，首秀狂揽112.72万观众，单位时间
年初增长21.5%,直播成为类似社交网络的工具性
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