网红经济——浅析直播带货运营模式.pdfVIP

创新实践

网红经济——浅析直播带货运营模式

成程

（韩国淑明女子大学，韩国首尔04310）

摘要：随着互联网的发展，新媒体平台花样百出。“网红经济”“直播带货”等词逐渐为人们所知。在网红

经济的发展背景下，直播带货越来越火爆。人们利用互联网直播平台就可以进行直播带货，带动了线上商品销

售。本文主要对网红直播带货进行SWOT分析，然后浅析直播带货的运营模式。

关键词：网红经济；直播带货；SWOT分析

随着信息技术的快速发展、手机与互联网的普及，网红经济播带货带动商品经济发展[2]。近几年，随着微博、快手、抖音等

呈现爆发式增长的趋势。近年来，网红经济开始向多元化、多样社交媒体的发展，人们的娱乐休闲方式逐渐增多。这些社交媒体

化发展。随着5G通信时代的到来，依托互联网、大数据而发展开始向直播带货发展，从而带动了线上商品经济的发展。

的网红经济呈现快速发展的趋势。在互联网思维的推动下，部分

网红开始尝试通过网络直播的方式向观众推介产品，以期实现直

播观众的注意力变现，自此网红直播带货模式开始兴起。直播带

货源于一些电商购物平台，例如，淘宝平台的线上直播带货，淘

宝商家可以开设直播间在线试衣销售。后来，微博、快手、抖音

等新媒体社交平台也可以进行直播带货，既提升了网红的话题度

和曝光量，又促进了网红经济的发展。网红直播带货就是利用网

红的影响力带动线上商品销售，实现商家和消费者两者的共赢。

本文主要研究直播带货的运营模式，对当下的直播带货行业

进行探讨。一方面，可以了解行业发展态势，加强行业管理；另

一方面，可以提升关于网红直播带货的认知。

二、直播带货SWOT分析

一、相关概念

（一）优势

（一）网红经济5G时代将要到来，互联网传播发展将更加迅速。网红自身

网红经济指以网红作为品牌形象代言人，运用互联网发展的带有一定的社会影响力，一时间具有热度和话题度，一言一行都

优势，在社交媒体上开展产品营销和推广，利用网红的颜值和才可以带动话题量。一些网红从互联网的发展中看到了商机，线下

华吸引一大批忠实的粉丝，带动流量运营，将因人气、影响力而和产商进行合作，利用自身人气优势在社交媒体平台和购物平台

产生的流量转化成产品购买力的商业发展模式[1]。在与粉丝互动进行直播带货。网红经济的发展正是源于互联网技术的进步，随

过程中，网红善于把握粉丝的需求和偏好，提供专业化的指导意着新媒体平台的快速推进，人们在休闲娱乐的同时还可以进行购

见。网红经济与粉丝经济大致相同，都是指将个人的影响力转化物。在这样的社会发展趋势下，网红直播带货最大的营销模式就

变现，是一种具有价值的商业经济模式。随着新媒体的发展，许是利用大众的情感和精神进行消费，具有一定的诱导性，这也是

多娱乐软件迅速蹿红，然后产生了许多商业价值，这些带来的经网红直播带货的独特优势。

济效益构成了网红经济的重要部分。（二）劣势

（二）直播带货如今，网红经济正在迅速发展。其中，直播带货管理混乱，

直播带货指主播依托互联网平台和互联网技术，面向广大消缺乏行业管理规范，虚假宣传销售屡禁不止。并且网红的素质参

费者，利用主播的粉丝和影响力在直播间进行产品销售。通过直差不齐，有些网红为了自身利益传播错误的消费观念，诱导人们

作者简介：成程，女，汉族，山东淄博人，讲师，博士在读，研究方向：经济金融（汇市、股市）。

（）

20产业创新研究2021.1下

创新