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DOI:10.16625/j.cnki.51-1752/f.2023.06.022
直播带货助农的困境和提升策略
□张辰旭
[摘要]近年来，伴随互联网、5G技术和智能手机在我国农村区域的全面普及，短
视频带货、直播带货等营销方式一夜之间进入乡村寻常百姓家，成为农民有效推介销售本
地特色农副产品、增加经济收益的新途径。网络直播带货有效拉近了农副产品与网上消费者、
城市与乡村的距离，为赋能巩固拓展脱贫攻坚成果，推进乡村振兴提供了动力。要通过强
化基础设施建设，优化直播环境；强化培训引导，建强专业化直播人才队伍；提升产品服
务质量，打造优秀本土品牌等策略，提升直播带货质效。
[关键词]直播带货；乡村振兴；特色农副产品
[作者单位]海南大学公共管理学院
2018年印发的《中共中央国务院关其推进过程中，也逐渐暴露出直播内容低
于实施乡村振兴战略的意见》，对我国乡俗、商品质量难以把控、售后服务跟不上
村振兴战略予以全面部署，指出实施乡村以及消费维权难等诸多问题亟待解决。
振兴战略是当前我国全面实现社会主义现
代化的重中之重。习近平总书记在党的农副产品直播带货面临的困境
二十大报告中明确提出，要“全面推进乡一是基础设施建设不足，网络物流配
村振兴，加快建设农业强国，扎实推动乡套滞后。一方面，我国城乡之间网络基础
村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。设施建设不平衡。中国互联网络信息中心
随着现代通信技术的飞速发展，互联网已《第50次中国互联网络发展状况统计报
深度融入我国产业转型升级、经济发展质告》显示，截至2022年6月，我国城镇
效提升、社会治理现代化中，并发挥着巨地区互联网普及率为82.9%；农村地区互
大的作用。与此同时，互联网、５G技术联网普及率为58.8%；城乡之间的互联网
和智能手机在我国乡村地区全面普及，短普及率差距为24.1个百分点。以上数据
视频带货、直播带货等营销方式一夜之间说明，全国目前仍有部分农村地区互联网
进入乡村寻常百姓家，成为农民有效推介覆盖率相当低下，这些地区往往地理位置
销售本地特色农副产品、增加经济收益的偏远，道路交通不畅，经济发展落后。这
新途径。网络直播带货因其高效便捷、传导致农副产品通过互联网扩大宣传和销售
播范围广等优势，有效拉近了农副产品与的渠道受阻，成为了制约全面推进乡村振
网上消费者、城市与乡村的距离，成为时兴的重要因素。另一方面，乡村地区冷链
下全新的营销模式。但不可否认的是，在物流基础条件普遍欠佳。快捷的物流运输
当代县域经济83
2023.06DANGDAIXIANYUJINGJI
调查研究RESEARCH
使人人都成了传播者。由于他们对传播内容
要加强正确文化导向，引导直播的认知有限，平台审核把关缺位，加之“流
者将网络直播与本地历史人文内量为王”的畸形价值取向，一些直播人员为
涵相结合，如唱民歌民谣、参观获取更多的网络关注，直播带货中语言不规
建筑遗址等能承载乡村集体记忆
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