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互动仪式链理论范式下官员直播带货现象分析.pdf

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东晓吕涪题专持主目栏

互动仪式链理论范式下官员直播带货

现象分析

1

◎强月新,孙志鹏

(武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072)11

【摘要】新冠肺炎疫情期间,官员直播带货成为一种新的现象级媒介事件。文章以互动仪式链为理论基础,对这一

传媒产业现象进行了分析。直播间中的虚拟共同在场际遇、消费闭环中的局外人身份界限、“电商+政务”共构的

关注焦点、官民互动中的深度情感体验四方面构成了官员直播带货的互动仪式链要素,并产生了情感共同体带来的

商品消费认同、特定身份资本演进为情感能量、政治符号转化为群体性符号共享、政治隐喻中的凝聚式道德体验四

个互动仪式链结果。在此基础上,文章从媒介、商业、政治三重逻辑维度对官员直播带货中互动仪式链形成的动力

机制及其影响进行了探究。

【关键词】官员直播带货互动仪式链情感能量

【中图分类号】G206【文献标识码】A【文章编号】1003-6687(2020)10-021-06

[DOI]10.13786/l4-1066/g2.2020.10.003

一、研究缘起间,一改往日严谨的官员形象,化身为网络主播。商务

随着移动互联时代的到来,网络直播在资本推动下大数据监测显示,仅2020年第一季度电商直播就超过了

呈现井喷式的发展趋势。作为社交媒介的直播平台具备400万场,已有近两百位政府官员走进了直播间为当地

了消费文化的图景,暗含了技术主导的泛消费机制,而产品代言,全国农产品网络零售额间接增长了31%,达

直播带货无疑是当前最热门的传媒产业词汇之一。到936亿元。[2]

在突如其来的新冠肺炎疫情传播病毒的同时,伴随目前,有关直播带货的研究多集中于技术语境下的

而来的“封城”与隔离等举措也对线下实体经济以及销商业逻辑。本文以美国社会学家兰德尔•柯林斯提出的

售渠道造成了巨大打击,根据国家统计局2020年4月发社会互动动力机制互动仪式链为理论工具,对新冠肺

布的数据,2020年一季度国内生产总值同比下降6.8%,炎疫情期间官员直播带货的互动仪式链构成要素与结

疫情造成经济下行压力持续加大,许多原来不愁销路的果展开分析,并对互动仪式链形成的动力机制进行探

产品滞销严重。內线下实体商店空荡荡,线上的直播间讨,为直播带货研究提供一个全新的研究视野。

里却是人潮攒动。在电商+直播的新产业模式下,电商

平台的销量在疫情中迎来了急速增长。_大批地方政府二、互动仪式链下的官员直播带货

的市长、县长们也纷纷加入直播带货的队伍,走进直播仪式是人类社会中一种独特的社会文化现象,互动

基金项目:教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“互联网传播形态与中国传播能力建设”(17JJD860003)

作者信息:强月新(1964—),男,湖北武汉人,武汉大学媒体发展研究中心研究员,武汉大学新闻与传播学院教授、博

士生导师、院长,主要研究方向:新闻业务、媒介经营管理;孙志鹏(1993—),男,安徽合肥人,武汉大学新闻与传播

学院博士研究生,主要研究方向:新闻业务。

|编辑之友•EditorialFrieml|2020.10|专题|021

仪式最早缘于法国社会学家涂尔干对于宗教的探讨,

他认为

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