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APPLICATIONRESEARCH应用研究
基于增长上限基模的农村直播带货
助农现状及对策探析
——以江西省为例
卢妍，杨洁，叶东芳
摘要为探究后扶贫时代如何利用直播带货巩固发展扶贫成果，将江西省内25个脱贫摘帽县作为调查对象，
基于实地走访、问卷调查与深度访谈发现，当前农村直播带货存在组织协调治理困难、农村配套设施滞后和直
播带货人才缺失等问题，运用增长上限基模对其助农效果进行系统分析，从组织管理、基础设施以及人才发展
三方面提出科学策略。
关键词增长上限基模；直播带货；扶贫助农；对策
中图分类号F724.6文献标识码A文章编号2096-0360（2021）11-0029-06
DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2021.11.007
2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，然而由于地天眼查部分信息有误，及个别受访者存在戒备心理，
区发展不平衡和城乡差异等问题，相对贫困将会长最终共联系到169家合作社，进行一对一访谈式问
期存在。自此，中国将进入相对贫困治理时期，即卷调查。
后扶贫时代[1]。如何持续巩固拓展脱贫攻坚成果，
是后扶贫时代的新课题。1农村直播带货开展现状
在决胜脱贫攻坚和疫情冲击的背景下，直播带
货逐渐下沉至农村市场，助力脱贫攻坚。“直播带1.1农村直播带货开展方式
货助农”指的是乡村发展与扶贫的主体行动者通过通过县域扶贫助农直播带货开展现状调查发
视频直播形式推销农副产品，最终帮助农村脱贫和现，农村直播带货扶贫助农的开展方式可大致分为
完成产业升级的一种新兴电商形式[2]。江西省作为以下四种类型。
著名革命老区的全国脱贫攻坚主战场之一，在20201）政府领导，联合电商公司等第三方机构开
年4月实现了全省25个贫困县的全部脱贫，直播展直播带货。该方式指当地县政府为积极响应国家
带货开展范围遍布25个脱贫摘帽县，对巩固扶贫号召，作为直播带货的主要发起者，联合电商公司，
成果发挥了重要作用。对于乡镇的农产品进行筛选和收购，进行直播带货
对此，本研究在江西省25个脱贫摘帽县中抽的行为。通过对县、乡（镇）和村进行访谈发现，
取修水县、乐安县、横峰县、永新县、广昌县、万抽取的13个县中有2个县已经建构了县一级的统
安县、井冈山、兴国县、南康区（县级）、吉安县、一销售平台，具体流程如图1（以横峰县为例），乡
宁都县、都昌县、会昌县共13个县，与其县政府镇和村将农户所需进行直播带货的农产品收集上交
工作人员取得联系，线上线下相结合进行实地走访给县，由县级平台统一组织销售。
与访谈，了解县域直播带货助农大致开展情况。
同时，对上述13个县采用整群抽样的方法从
每个县随机抽取一个（乡）镇，对乡镇内的所有合
作社进行调研。借助天眼查获取合作社名单及其联
系方式，对858家合作社负责人进行联系，但由于图1横峰县统一销售流程图
作者简介：卢妍，南昌大学前湖学院，2018级本科生。
杨洁，南昌大学管理学院，2018级本科生。
叶东芳，南昌大学新闻与传播学院，2018级本科生。
nmrmagz@126.com新媒体研究29
2021年第11期NEW
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