哔哩哔哩：2024纪录片营销通案.doc

哔哩哔哩纪录片合作推荐

哔哩哔哩纪录片

国内最大的纪录片出品平台

130部+自制产量

4700部+累计播出

哔哩哔哩纪录片介绍

哔哩哔哩纪录片-发展历程

一炮而红

《我在故宫修文物》

2016年12月

第一部出品内容

《极地》上线

2017年12月

2018年6月

《人生一串1》爆款上线

2019年

出品16部

《人生一串2》火爆持续

举办第二届纪录片发布会

累计发布36部新作

2023年5月10日

2020年

疫情下《在武汉》全网首部疫情纪录片上线

《但是还有书籍》获得第30届

中国电视金鹰奖最佳电视纪录片

2021年

B站美食纪

2021年11月13日

举办首届纪录片发布会

“记录即有光”发布21部新作

2022年

《众神之地》

等21部作品上线

《来宵夜吧》、《我粉你》、

《第一餐》、《小城夜食记2》、

《新疆滋味》、《人生一串3》

《小小少年》获得第27届上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片

哔哩哔哩纪录片-B站第二大专业品类内容

纪录片已经成为B站第二大专业内容品类用户在B站消费纪录片的黏性和频次超出预期

看纪录片得在B站，已经成为用户心智

B站纪录片上线一年后

播放量仍能有首年的84%

重度用户人均季度观看

25-27部纪录片

同比增长

24%

同比增长

21%

84%25-27部

兴趣题材、口碑评价、厂牌保障是吸引年轻用户观看纪录片的主要因素

是我感兴趣的题材或内容方向

46.6%

口碑评价好

38.9%

1.6亿人

在B站看纪录片

1.88亿小时22个分区

总观看时长作品题材全覆盖

内容很火/话题热度高

导演等主创团队吸引力

身边人推荐

26.3%

25.6%

25.6%

厂牌保障（如央视/B站出品/优…

21.2%

哔哩哔哩纪录片-热爱纪录片的用户聚集地

重度用户兴趣用户泛用户群体

25岁+职业人群

愿意为高质量内容付费

偏好历史、纪实、探险类内容

乐于分享与传播

对特定的内容领域抱有兴趣

对该领域有深度的内容消费需求

且这类需求短视频难以满足

没有特定的纪录片观看需求

关心社会议题

追逐热门内容

哔哩哔哩纪录片-坚持出品内容的精品化和IP化

坚持出品内容的精品化和IP化坚持国内外发行，讲好中国故事

截至23年底荣获奖项共计250+个保持与海外主流媒体集团的联合出品

已发行20多部，200多集纪录片至上百国家

第30届中国电视金鹰奖

最佳电视纪录片

英国皇家电视协会奖

RTS最佳音效奖

第27届上海电视节白玉兰奖

最佳系列纪录片

第28届中国纪录片学术盛典

系列片十佳作品

2022年“亚广联观点奖”

组委会特别推荐

哔哩哔哩纪录片-坚持专项扶持计划

哔哩哔哩纪录片持续扶持行业人才，开发新产能、新题材

开设提案渠道，举办季度提案会

筛选优质选题和制作人才

与爱好者、创作者和从业者共同成长

与国内外各类专业机构进行内容深度合作

持续开发多元化的创新题材

为专业机构增强社会影响力

打造专业、深度的优质纪录片内容

哔哩哔哩纪录片-优势赛道分析

美食-供应链成熟头部自采购承接配合默契社会类-自制有口碑之作，时事热点题材成黑马

数据维度：长系数

人生一串3

守护解放西3甜蜜中国奇食记

寻找莹颖守护解放西2

富豪谷底求翻身…盛会

新疆味道第一餐

闪闪发光的少年…不破不立食在有历史小城夜食记2

《双城之战：天…人生第二次

老广的味道第七季来宵夜吧

此志无双大城无小事·城市…

川味之乡厨我粉你冻结的希望巡逻现场2017

新疆滋味一面之词

厨房里有哲学家

来者何人

富豪谷底求翻身

无穷之路

火线救援

《人生一串3》《奇食记》《第一餐》《守护解放西3》《盛会》《不破不立》

豆瓣评分：8.5分豆瓣评分：7.3分豆瓣评分：7.3分豆瓣评分：8.7分豆瓣评分：8.2分豆瓣评分：6.3分

哔哩哔哩纪录片-优势赛道分析

人文类-爆款多，小而美自研精品斩获全网口碑自然类-自研黑马，持续输出精品自研采购大厂新热

数据维度：长系数

但是还有书籍第2季

绿色星球我们的动物邻居大猫

书简阅中国去你家吃饭好吗第二季

小动物狠角色求偶游戏

藏着的武林不止考古·我与三星堆

假如动物会摄影王朝2

塞伦盖蒂追踪海洋巨兽

再见了所有的福音战士！庵野

舞台上的中国

秀明的1214日

蓝色星球第二季伊甸园

悬崖之上电影同名纪实节目我是你的瓷儿

肥宠瘦身地中海

众神之地地球脉动第二季

不负热爱