直播带货：乡村农产品销售模式创新与路径优化.pdfVIP

第36卷第3期广西农学报2021年6月

46Vol.36,No.3JournalofGuangxiAgricultureJune,2021

直播带货:乡村农产品销售模式创新与路径优化

索广利呻周慧蓉1胡钧铭周凤珏2刘开强彳

何铁光1蒙炎成1张俊辉1李婷婷1俞月凤1李宇翔3

(1.广西农业科学院农业资源与环境研究所，广西南宁530007;2.广西大学农学院，广西南宁530004；

3.广西农业科学院，广西南宁530007)

摘要:直播带货是一种新型网络销售服务方式，在乡村农产品销售中的应用，有助于农产品销售模式的创新及产业赋

能。文章通过对农产品直播带货进行梳理分析,探讨直播带货的概念内涵、主要特征、兴起过程和乡村农产品直播带

货销售模式的创新。针对直播带货在乡村农产品销售过程中存在的主要问题，从完善乡村物流配送体系、培养专业直

播带货人才、制定农产品质量控制标准、建立农产品追溯识别体系方面进行乡村农产品直播带货途径的优化，主要包

括人工智能主播、物联网一体化、全域销售方面等，并归纳了未来乡村农产品直播带货发展趋势，为进一步助力乡村

振兴和农业农村高质量发展提供借鉴。

关键词:直播带货;农产品销售；流通路径;产业赋能;模式创新

中图分类号:F724.6;F323.8文献标识号:A文章编号:1003374(2021**)03-0046-05

LiveBroadcastingwithGoods:InnovationandPathOptimizationofRuralAgriculturalProductsSalesMode

SuoGuang-li1,2,ZhoHui-rong1,HJun-ming1,*ZhoFeng-jue2,LiKai-qiang3,HeTie-guang1,

MengYan-cheng1,ZhangJun-hui1,LiTing-ting1,YYue-feng1,LiYu-xiang3

(1.InstituteofAgriculturalResourcesandEnvironment,GuangxiAcademyofAgriculturalSciences,

Nanning,Guangxi530007,China;2.CollegeofAgriculture,GuangxiUniversity,Nanning,Guangxi

530004,China;3.GuangxiAcademyofAgriculturalSciences,Nanning,Guangxi530007,China)

Abstract：Asanewtypeofnetworksalesservicemode,theapplicationoflivebroadcastingwithgoods

inruralagriculturalproductssalesisconducivetotheinnovationofagriculturalproductssalesmodeand

theindustrialempowerment.Basedonthesystematicanalysisoflivebroadcastingwithgoods,thispaper

discussedtheconcept,connotation,maincharacteristics,risingprocessoflivebroadcastwithgoodsand

theinnovationofruralagriculturalproductslive