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100个梦想的赞助商分析网络文案发展的趋势
在信息蜂巢的互联网环境下，信息量越大，个人接收的信息越少，
哪怕是在社交媒体上达到刷屏级别的转发量或阅读量，对比网络用户
的巨大基数，也只是小圈子范围内的病毒传播，再好的创意或策略，
都很难再创造出“全民流行”的话题或事件文案要想吸睛，就必须和
注意力的区隔和稀缺进行博弈。互联网时代的文案的三个明显趋势：
传播的零碎化：相比传统媒介的整合式和系统性传播，互联网传
播呈现出明显的零碎化特征。
形式的碎片化：在当下越来越多的文案散落于各处，无法被清晰
地归为某一整类。
内容的易碎化：去中心化和去权威化的信息环境造就了文案经典
难以复现，再优秀的文案创作出来，不出数日，就会重新淹没在信息
的汪洋大海之中。
传播媒介的变化，带来了一系列的“蝴蝶效应”，包括权威的消
解、亚文化圈子的形成和深入发展、信息不对称状况的消减、消费者
信息组织方式的改变，导致文案的创作手法也出现一些新的特点。
以社会化媒介为传播渠道，互联网文案变得更有社交感，传播链
条由过去单向的引发兴趣——阅读变成了双向和多向的想读——互
动——二次传播。吸引阅读不是文案的目的，吸引参与和互动才是。
文案始终要考虑如何引发和制造话题：抛出一个话题，这是最容
易吸引参与和互动的方式。文案最终的目的是改变人们的行为！
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