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英语广告词句修辞特点：排比

英语修辞格有许多，英语意象上的修辞手法有：明喻、暗喻、借喻、借代、比拟等，英语语义上的修辞手法有：夸张、双关、反语、移就等，英语词句上的修辞手法有排比、比照、反复、设问、倒装、等；笔者曾就英语广告中意象上及语义上的修辞手法著文分析，本文仅探讨英语广告中词句上的修辞手法。

排比（Parallelism）

排比即是把结构相同或相像、意义相关或并重、语气一样的语言平行排列起来，也称作平行结构。排比是一种富有表现力的修辞格，具有结构整齐、节奏明快、表达简练、语义突出的特点。因此，简洁的排比结构比困难句型能更好地传达广告之意，更让人理解和记忆。

（16）Itsabigheadachemedicine.

?????Nothingyoucanbuyisstronger.

?????Nothingyoucanbuyworksharder.

?????Nothinggivesyoubigrelief.（镇痛药片，Bristol-Myers.Co）

（17）Nomatterwhereyoulive

?????Nomatterwhereyouwanttocall

?????That’sATT

?????Themoreyouhear，thebetterwesound.（ATT）

（18）Youllmoveup.

?????You’llfeelproud.

?????You’llstandup

?????Abovethecrowd.（美国征兵广告）

例（16）镇痛药片广告，结构工整，层层递进，将此镇痛药片的强效表达得淋漓尽致。

例（17）是美国电话电报公司长途电话的广告，不仅运用排比结构突出广告信息，而且用两个比较级简洁明白地概括了ATT的优势。

例（18）是美国军队征兵广告，运用三个平行的句子，根据意义由轻到重的依次排列，语义步步加强，增加了广告语言的气概，产生剧烈的号召力。