光明如实辰山音乐节整合方案compressed.doc

2023光明如实·辰山草地广播音乐节

整合营销创意方案

CREATIVEPROPOSALBYLEAD|2023/05/08

[2023·辰山春日故事]

这个春天，奔赴一场与世界音乐的奇遇

在世界音乐的无界对话中

感知自然万物的纯净能量

净享美好生活的每一刻珍贵

#世界大同，自然共生#

主视觉设计

已确认

纯净一刻，多彩共声

传播节奏

活动日升华期

预热期

（06.03-06.04）（06.05-06.09）

（04.28-06.02）

事

件

第一章#好好聆听第二章#好好净享第三章#好好品味

感知·我的珍贵初心点亮·多彩音乐世界唤醒·如实纯净生活

节

奏

【如实小程序】互动抽奖，赢取多重福利

线

上

·小程序抽奖互动

·达人图文话题互动

·如实「多彩共声」视频发布

·音乐节玩法攻略

·KOL现场直播打卡

·消费者线上抽奖互动

·官方每日图文更新

·官方活动回顾稿及视频

·媒体深度报道

·达人笔记广泛发酵

传

播

-上海本地生活微信公众号*2

-本地生活微博号*4

-生活方式/时尚达人*8

-本地私域社群*100

-广播电台投放宣发

-抖音达人现场直播*1

-本地明星社群打卡*3

-微博营销号图文*3

-官方双微每日图文总结*2

-各平台达人线下打卡图文*8

-官方公众号回顾推文及视频*1

-上海潮流生活微信公众号*2

-本地微信视频号*1

-社交达人内容持续发酵

-各门户网站转载*10

线

下

活

动

·点彩营地互动玩法

·门店POSM触达·线下福利兑换领取促

·现场福利派送

进二次消费

·大小舞台节目互动

事件｜多彩共声，开启沉浸式如实营销季

以官方媒介平台为落点，打通线上线下整合营销链路，社交媒体互动发酵，音乐节落地造势，开启沉浸式如实音乐营销季。

目的效果：配合如实#纯净一刻，多彩共声#事件campaign

，以“音乐季”为话题点，O2O互通，打造具有品牌影响

力的营销事件，覆盖核心销售区域，沟通如实华东区消

预热期费者心智，提升品牌知名度。

如实小程序互动引流

发布#多彩共声#

活动后

线上多平台话题互动+电台投放

现场达人打卡笔记持续评论发酵

媒体广泛传播

活动日

辰山音乐节主题营销落地

更多点彩玩法与舞台互动

亮点｜发布渠道优化升级

·官方及自媒体双微

·抖音短视频互动

·小红书社群种草

·多家门户网站造势

·本地私域社群互动

·微信视频号快捷传播

·官方小程序串联关键玩法

【流量矩阵】【优化升级】

加固品牌用户护城河精准触达潜在群体

铺大面积，细分领域，更全面有效地覆盖品牌受众，渗透如实理念，扩大品牌影响力。

预热期

小程序抽奖互动｜达人笔记种草｜《多彩共声》视频｜音乐节攻略发布

已上线

01·点彩幸运礼｜小程序互动

预计赠票数量120份

时间:05.08-05.31

-登陆如实官方小程序即可获得一次免费抽奖机会，抽取线下光明如实·辰山草地广播音乐节门票一张；

-将小程序转发分享至聊天框，即可获取再多一次抽奖机会（每位用户最多增加三次机会）；

-线下活动期间解锁辰山植物园探索地图，点亮现场体验点位，获得如实产品大礼包及更多周边好礼。

小程序首页弹框活动首页抽奖页面中奖弹框中奖弹框

（门票周边）（纯净值）

小程序开发逻辑

成功分享至朋友圈，获得额外一次抽奖机会

*每个账号至多可获得一次额外抽奖

抽奖页面

中奖：恭喜获得xx

奖品弹框

收奖信息

录入并提交

点击进行抽奖（每个账号进入

活动首页

时自动获得1次抽

奖机会）

未中奖：分享至微

信聊天框，分享成

功可多获取一次抽

奖机会

分享至朋友圈线下探索地图预

引导界面览

线上互动

登录小程序

（5.8前上线）

如实点彩幸运礼

进入活动页面

三个点位

全部点亮

线下互动线下打卡地图用户展示二维

点击任一点位

（6.2前上线）页面（三个图码，由现场工

图标，弹出该

音乐世界唤醒地图标未被点亮）作人员扫码点

点位规则介绍

及规则介绍亮

及二维码页面

出现按钮：前

往点彩营地领

取礼品

礼品核销

二维码

确认脚本中

02·多彩场景分享｜达人故事

8位KOL/KOC在抖音、微博分享多彩生活记录，聚焦#多彩共声#4大主场景，于不同角度分享「如实」的故事。

去自然里露营心无旁骛享受美食

聆听内心的声音聆听身体的声音

走出城市，去户外聆听自然的多彩。精心烹饪的每一餐，都是精致内心的

这个周末感受到了许多被自己忽略已久多彩映射。如实的纯净陪伴，带来更

的声音，树叶的沙沙声、鸟儿的鸣叫声轻盈自在的美食享受。

和打开酸奶盖时轻轻的“嘶啦”一声，用蔬菜、鸡胸肉、如实酸奶自制健康

感知纯净内心，如实如我。