2016全面爆发的泛娱乐研究分析报告.docxVIP

2016

解读全面爆发的泛娱乐

CJAgency｜崔大宝

2016.03

目录

CONTENT

一|泛娱乐概念诞生及定义

二|泛娱乐全面爆发的背景分析

三|泛娱乐的核心IP:“一鸡多吃”四|泛娱乐产业发展的挑战和机遇五|“中国特色泛娱乐”的典型玩家六|泛娱乐未来发展趋势预测判断△七|泛娱乐彩蛋

目录

CONTENT

一

一|泛娱乐概念诞生及定义

二|泛娱乐全面爆发的背景分析

三|泛娱乐的核心IP:“一鸡多吃”

四|泛娱乐产业发展的挑战和机遇

五|“中国特色泛娱乐”的典型玩家

六|泛娱乐未来发展趋势预测判断

七|泛娱乐彩蛋

CONCEPT泛娱乐概念诞生4

CONCEPT

泛娱乐概念诞生

4

说到泛娱乐我们不得不提及近几年中国文化娱乐的爆发增长。让我们把时间拉到2011年，也就是中国提出文化大发展大繁荣的国家战略的那一年。党的十七大代表中部分基层文化工作者和从事文化研究的专家学者也列席了会议。审议通过了《中共中央关于深化

文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》；

同时在这一年腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。这也是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念。

在2012年3月21日的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，腾讯副总裁程武正式宣布推出泛娱乐战略，当时定义为以IP授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的跨领域，多平台的商业拓展模式运营腾讯互娱，并将“泛娱乐”定其为腾讯互娱的战略方向。

什么是泛娱乐5

什么是泛娱乐

5

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectualproperty，知识产权)的粉丝经济。作为泛娱乐最核心的IP这已经成为行业定律，经过几年的发展，IP经济已成了一种国内新兴的经济模式，粉丝经济又是IP商业化的通路。

在2014年，“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。各大企业纷纷将泛娱乐作为公司战略大力推进。

泛娱乐

泛娱乐

WHATIS

WHATIS“IP”

什么是IPA

6

IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱

的事物。从表现形式来看，IP可存在于多种文化产品。

音乐

Music

文学

Literature

影视

Movie

IP动漫

IP

戏剧Dram

戏剧

Drama

游戏

Games

目录

CONTENT

一|泛娱乐概念诞生及定义

二

二|泛娱乐全面爆发的背景分析

三|泛娱乐的核心IP:“一鸡多吃”

四|泛娱乐产业发展的挑战和机遇

五|“中国特色泛娱乐”的典型玩家

六|泛娱乐未来发展趋势预测判断

七|泛娱乐彩蛋

BACKGROUNDANALYSIS泛娱乐全面爆发的背景分析8

BACKGROUNDANALYSIS

泛娱乐全面爆发的背景分析

8

政策因素｜PolicyFactor

在2011年也就是中国提出文化大发展大繁荣的国家战略的那一年，党十七大代表中部分基层文化工作者和从事文化研究的专家学者也列席了会议。审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》；

在2015年10月公布的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中，就专门提到大力发展网络文艺，推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络演出、网络动漫等新兴文艺类型繁荣有序发展。由此可见，网络文化必将成为“十三五”期间文化建设的重要内容。同时互联网的发展给文化建设带来了机遇。

9泛娱乐全面爆发的背景分析BACKGROUNDANALYSIS

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泛娱乐全面爆发的背景分析

社会因素｜SocialFactor

社会大众原本对“娱乐”并不陌生，只要在消费中有娱乐行为的都可以叫娱乐经济，随着互联网普及人们对互联网的意识逐渐加强，“泛娱乐”是在基于互联网与移动互联网的多领域共生的新兴经济业态。

特别是随着文学，动漫，影视，游戏为核心的泛娱乐IP，被互 联网原住民的80后90后甚至更年轻95后人群消费和传播；再加上国家政策的支持，加速了“泛娱乐”在社会中积极正面的舆论导向。

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经济因素｜EconomicFactor

私人消费对GDP增长贡献率