原创力文档- 1、本文档共12页，其中可免费阅读6页，需付费200金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
- 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
1绪论
随着直播行业的兴起，直播营销如今也被运用于各行各业。相较于传统的网销来说，直播营销增强了商家与顾客的互动性，商品信息更加透明化，使得顾客的购买体验增强。作为“买买买”顾客群体巨大的淘宝，更是将直播营销运用到了其中。淘宝直播引来了众多商家以及个人创业者的入驻，吸引了许多顾客的注意。淘宝直播的很多商家因为抓不准顾客在淘宝直播的各方影响下，他们的购买心理和购买欲望方面的变化，使得自己的利益受损。因此分析淘宝直播对顾客购买决策的影响，为淘宝商家们提供参考，稳固淘宝直播的发展，具有现实的借鉴意义。
1.1选题背景及研究意义
淘宝直播是目前最流行的电商+直播营销平台之一。近几年，淘宝直播变
文档评论（0）