2024年宝宝树平台介绍商业解决方案.doc

从心出发智趣未来

宝宝树2024年度介绍商业解决方案

CONTENTS

我们是谁用户图鉴营销攻略

中国年轻家庭全周期服务生态平台母婴源头、中大童、女性三大人群

品牌全域整合营销解决方案

赋能产品力+品牌力+渠道力

领先的中国年轻家庭全周期服务生态平台

宝宝树致力于连接及服务年轻家庭，以“让年轻家庭享受美好的生命旅程”为使命

强大的社交功能和优质丰富的内容是宝宝树社区平台的两大支柱，通过提供全面的产品和服务

以满足中国年轻家庭优生优育、交流交友、健康成长、优选购物的四大核心需求

宝宝树的使命和愿景

覆盖72%互联网年轻家庭

宝宝树品牌认知度及品牌影响力

行业NO.1

中国年轻家庭女性群体流量浓度

行业NO.1

母垂APP认知度/常用率/喜爱度对比

2023年轻家庭女性群体

在全网中应用的流量占比（TA浓度）

宝宝树母婴垂类APP

活跃渗透率

TGI

人均使用时长

TGI

1.8倍

宝宝树孕育412123

香港交易所上市公司

62%

3.9倍

35%35%

9%

1.7倍

30%

17%

1.7倍

19%

11%

竞品1340116

股票代码：

1761.HK

2018.11.27

宝宝树于香港成功上市

品牌第一提及品牌认知品牌使用品牌喜爱

竞品2

305104

尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》QuestMobile《2023年轻及新生代家庭女性研究报告》

*数据来源：比达咨询《2022年度中国互联网母婴市场研究报告》；尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》；QuestMobile2023年《年轻及新生代家庭女性研究报告》；

行业、用户、环境正在发生变化

出生率下降，但母婴市场消费持续

提升，中大童增长成为主要趋势

Z世代逐渐成主流，她们积极分享尝

鲜，育儿同时更加不忘悦己生活

AI涌现，用户生活方式正在改变，

以更智能的技术赋能育儿新方式

2023年中国出生人口902万中国Z世代年轻母婴人群占比42%用户通过线上和线上全域获取育儿资讯

2023年中国母婴市场消费预计增速7.9%67%喜欢不断尝试，积极接纳新事物57%母婴消费者关注AI相关信息/产品

2-12岁儿童人群占总人口12.4%48.5%Z世代妈妈自身消费和宝宝一样多

62%母婴消费者能够接受AI服务

*数据来源：国家统计局；尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》；艾瑞咨询《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》；艾媒咨询《中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》

顺应行业和用户趋势，宝宝树2024年战略升级

人群延展

全域整合

重新定义流量AI革新

重新定义人群重新理解技术

线上线下多维度家庭场景占领

母婴-中大童-女性三大人群整合更高效助力品牌与用户互动

用户全生命周期精细运营，构建年轻家庭服务生态

人群延展

中大童健康心理健康

重新定义人群

中大童教育

个人成长

中大童社交

消费娱乐

知识（专业力）交流（真实力）记录（个性化）购物（口碑力）

2024年宝宝树将为千万妈妈提供

条有用的知识个有趣的话题场好玩的活动个精准的场景

用户流量生态拓展，线上线下全域构建年轻家庭场景流量池

孕育场景全天碎片交流场景

宝宝树孕育APP宝宝树全国社群

中国母婴头部平台覆盖全国重品质、年轻化的高消费力妈妈全国覆20妈用户，以同同龄为核心维度精细化划分

家庭出行场景居家亲子场景

中国年轻家庭

MikinCarMikinHome

母婴家庭智能出行伴侣：智能提醒、智能问答、智能服务、智能呵护母婴家庭智能生活伴侣：智能硬件、智能看护、智能早教互动等

线下场景

全国月子中心同城宝妈会全国早教中心

全2000产康中心；妈妈班、月子中心大屏、定制活动为本地亲子家庭提供周末线下交流互动、交友等场景知名早教中心金宝贝，全500中心；定制活动、产品展示

重新理解技术，宝宝树AI-Brain重构全新育儿生活方式

以AI赋能母婴新生代人群，重新理解智能育儿生活方式

Mika-Brain致力于打造“最懂母婴家庭用户”的垂域模

宝宝树AI智能搜索模

型，其基于宝宝树积累16年来在母婴领域积累的优质语

料数据训练而成。经由宝宝树平台专业内容团队审核校

入选《中国数字营销生

图谱（2023版）》

验，Mika-Brain在母婴垂域内容生成方面具备很强的专

业性和准确度。通过专业人工测评，Mika-Brain在该测

试集中平均得分高于行业领先大模型14.43%。

智能

提醒

精确到每天需求